{"id":691,"date":"2015-11-30T19:08:59","date_gmt":"2015-11-30T19:08:59","guid":{"rendered":"https:\/\/estudandosocialmedia.wordpress.com\/?p=691"},"modified":"2015-11-30T19:08:59","modified_gmt":"2015-11-30T19:08:59","slug":"leituras-da-semana-mensuracao-de-resultados-estudos-obrigatorios-e-um-pouco-sobre-influenciadores","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/insightee.com.br\/blog\/leituras-da-semana-mensuracao-de-resultados-estudos-obrigatorios-e-um-pouco-sobre-influenciadores\/","title":{"rendered":"Leituras da semana: mensura\u00e7\u00e3o de resultados, estudos obrigat\u00f3rios e um pouco sobre influenciadores"},"content":{"rendered":"<p>Agora \u00e9 pra valer: depois de me aventurar aos domingos e sextas-feiras, declaro as segundas-feiras como o dia oficial das leituras da semana &#8211; para come\u00e7armos a jornada de trabalho bem informados, t\u00e1 bem? Dessa forma n\u00e3o preciso me preocupar com a publica\u00e7\u00e3o no fim de semana e sinto (s\u00f3 sinto, porque a realidade \u00e9 a mesma) que tenho mais tempo para ler os textos, selecionar os melhores e criar o post certinho. Ent\u00e3o vamos em frente\u00a0porque tem muita coisa bacana esta semana!<\/p>\n<hr \/>\n<p><strong>As entrevistas para o Social Analytics Summit 2015<\/strong><\/p>\n<p>Aconteceu no \u00faltimo final de semana (27 e 28 de novembro) o maior evento brasileiro de m\u00e9tricas, monitoramento e mensura\u00e7\u00e3o de resultados. Com curadoria de Mariana Oliveira e Tarc\u00edzio Silva, o SAS2015 contou com diversas palestras e workshops de grandes profissionais da \u00e1rea que colaboraram para uma intensa\u00a0e din\u00e2mica troca de aprendizados durante aqueles dois dias. Uma semana antes, esses mesmos profissionais participaram de uma s\u00e9rie de entrevistas publicadas nos blogs dos respons\u00e1veis pela curadoria do evento. Embora sejam uma s\u00edntese bem resumida do que eles estavam prestes a apresentar nos debates do evento, vale muito a pena ler as entrevistas para conhecer os projetos e pensar como o mercado brasileiro pode amadurecer na \u00e1rea. Escolhi as minhas seis preferidas (mas vale a pena ler todas, al\u00e9m de procurar no Slideshare as apresenta\u00e7\u00f5es do evento):<\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"http:\/\/www.marianaoliveira.cc\/2015\/11\/sas2015-entrevista-com-gabriel-ishida\/\" target=\"_blank\">Entrevista com Gabriel Ishida<\/a><\/li>\n<li><a href=\"http:\/\/www.marianaoliveira.cc\/2015\/11\/sas2015-entrevista-com-cristina-cardoso\/\" target=\"_blank\">Entrevista com Cristina Cardoso<\/a><\/li>\n<li><a href=\"http:\/\/www.marianaoliveira.cc\/2015\/11\/sas2015-entrevista-com-junior-siri\/\" target=\"_blank\">Entrevista com J\u00fanior Siri<\/a><\/li>\n<li><a href=\"http:\/\/tarciziosilva.com.br\/blog\/visualizacao-de-dados-entrevista-com-julie-teixeira\/\" target=\"_blank\">Entrevista com Julie Teixeira<\/a><\/li>\n<li><a href=\"http:\/\/tarciziosilva.com.br\/blog\/entrevista-com-wesley-muniz-sobre-monitoramento-e-social-insights\/\" target=\"_blank\">Entrevista com Wesley Muniz<\/a><\/li>\n<li><a href=\"http:\/\/tarciziosilva.com.br\/blog\/futuros-da-pesquisa-e-das-cidades-entrevista-com-carolina-zaine\/\" target=\"_blank\">Entrevista com Caroline Zaine<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<hr \/>\n<p><a href=\"http:\/\/arquiteturadeinformacao.com\/recursos\/metodologia\/trabalhando-com-metricas-na-pratica\/\" target=\"_blank\">Trabalhando com m\u00e9tricas, na pr\u00e1tica<\/a> &#8211; por Willian Sertorio, no Blog de AI<\/p>\n<p>E j\u00e1 que o assunto da semana \u00e9 mensura\u00e7\u00e3o, vamos falar sobre isso? O Blog de AI tem uma s\u00e9rie de posts sobre m\u00e9tricas (publicado pelo mesmo autor, se n\u00e3o me engano)\u00a0que j\u00e1 apareceram aqui e se destaca por pensar o trabalho de mensura\u00e7\u00e3o n\u00e3o apenas com um guia definitivo, mas propondo alguns m\u00e9todos e iniciativas fundamentais para pautar a an\u00e1lise de m\u00e9tricas.<\/p>\n<blockquote><p>&#8220;A natureza de um experimento \u00e9 sim, validar algo de forma quantitativa. Por\u00e9m, isso n\u00e3o quer dizer que o jeito de experimentar deve ser sempre quantitativo. N\u00e3o importa muito a forma que voc\u00ea faz um teste, o importante \u00e9 medir e aprender com os resultados.&#8221;<\/p><\/blockquote>\n<hr \/>\n<p><a href=\"http:\/\/junkcharts.typepad.com\/numbersruleyourworld\/2015\/11\/the-proliferation-of-useless-data.html\" target=\"_blank\">The proliferation of useless data<\/a> &#8211; por Kaiser Fung<\/p>\n<p>Ainda nessa proposta de refletir sobre dados,\u00a0este texto levanta a quest\u00e3o do big data com um dos seus mais &#8220;dif\u00edceis&#8221; problemas: como filtrar tanta informa\u00e7\u00e3o? Com uma r\u00e1pida &#8220;historinha&#8221;, o autor explica como os dados coletados por ele na busca por um novo m\u00e9dico foram in\u00fateis para a sua classifica\u00e7\u00e3o de &#8220;qualidade&#8221;.<\/p>\n<blockquote><p>&#8220;One of the secrets of great data analysis is thoughtful data collection. Great data collection is necessary but not sufficient for great data analysis.\u00a0I recently had the unfortunate need to select a new doctor. Every time I had to do this, it has been an exercise in frustration and desperation. And after wasting hours and hours perusing the &#8220;data&#8221; on doctors, inevitably I give up and just throw a dart at the wall.&#8221;<\/p><\/blockquote>\n<hr \/>\n<p><a href=\"http:\/\/adexchanger.com\/data-driven-thinking\/should-a-data-scientist-lead-your-marketing-team\/\" target=\"_blank\">Should A Data Scientist Lead Your Marketing Team?<\/a> &#8211; por Shashi Upadhyay, no AdExchanger<\/p>\n<p>Enquanto a publicidade se torna cada vez mais digital, as empresas (e ag\u00eancias) est\u00e3o percebendo (muitas j\u00e1 perceberam) que os rastros que deixamos na internet deve ser utilizado a favor da marca. Se a profiss\u00e3o &#8220;Cientista de Dados&#8221; nunca passou pela conversa sobre o vestibular quando voc\u00ea era jovem, \u00e9 prov\u00e1vel que essa realidade mude daqui pra frente &#8211; mas o importante \u00e9 <a href=\"http:\/\/www.ideiademarketing.com.br\/2015\/10\/20\/sou-de-humanas-mas-preciso-aprender-calculo-asap\/\" target=\"_blank\">manter a calma (e estudar)<\/a>.<\/p>\n<blockquote><p>&#8220;Data scientists are naturally programmed to infuse data in everything that they do.\u00a0Data can\u2019t just be used for the programmatic work. Data needs to be intrinsic to the entire marketing operation, starting from the hiring process through performance reviews and all the way to project performance and revenue impact. Data scientists think in numbers so they will naturally attach quantifiable measurements to tactical actions, making data a critical piece of the company\u2019s business.&#8221;<\/p><\/blockquote>\n<hr \/>\n<p><strong>A psicologia em social media<\/strong><\/p>\n<p>Mas estudar sobre estat\u00edstica (e n\u00fameros) n\u00e3o \u00e9 suficiente para o profissional que deseja trabalhar com comunica\u00e7\u00e3o social e digital. Todas os assuntos &#8220;de humanas&#8221; como Psicologia, Antropologia, Sociologia, etc. tamb\u00e9m s\u00e3o de tremenda import\u00e2ncia &#8211; afinal, dados s\u00e3o rastros deixados por um ser humano. E\u00a0pesquisas sobre o comportamento humano nas plataformas digitais de redes sociais n\u00e3o \u00e9 algo novo, mas \u00e9 algo que deve ser cada vez mais apropriado pelos &#8220;departamentos&#8221; de marketing digital. Por isso, vale a leitura:<\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"http:\/\/marketingland.com\/psychology-liking-facebook-135599\" target=\"_blank\">The Psychology Of Liking On Facebook<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/medium.com\/@RippleMeThis\/the-psychology-behind-social-media-4-ways-it-defines-our-start-up-b7a43fdf4bc9#.lxhnlkz30\" target=\"_blank\">The Psychology Behind Social Media: 4 Ways It Defines Our Start Up<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<hr \/>\n<p><a href=\"https:\/\/blog.datarank.com\/4-reasons-why-nostalgia-drives-better-brand-engagement\/\" target=\"_blank\">4 Reasons Why Nostalgia Drives Better Brand Engagement<\/a> &#8211; por Josephine Hardy, no blog do DataRank<\/p>\n<p>Estudar psicologia pode te ajudar a entender, por exemplo, por que a maioria das pessoas s\u00e3o t\u00e3o saudosistas &#8211; o que h\u00e1 de t\u00e3o glorioso assim no passado das nossas vidas? Nesse post, podemos encontrar algumas pr\u00e1ticas nost\u00e1lgicas que funcionam para a ativa\u00e7\u00e3o dos usu\u00e1rios no Facebook e Twitter, por exemplo.<\/p>\n<blockquote><p>&#8220;In recent times marketers have been making an effort to increase brand engagement using throwback content from their target demographics &#8216;golden years&#8217;. This important phenomenon deserves some recognition because it works! We\u2019ve put together 4 reasons why nostalgia drives better engagement, with some notable examples that we\u2019re sure you will recognize.&#8221;<\/p><\/blockquote>\n<hr \/>\n<p><a href=\"http:\/\/simplymeasured.com\/blog\/social-media-attribution-is-this-really-a-problem\/#sm.1223v7e1aw0eqwt6rgelva6m0b\" target=\"_blank\">Social Media Attribution: Is This Really a Problem?<\/a> &#8211; por Kevin Shively, no blog do Simply Measured<\/p>\n<p>O legal dos posts do SM \u00e9 que eles geralmente seguem um c\u00f3digo de conduta de apresentar o problema, dizer por que \u00e9 um problema e (tentar) atribuir uma solu\u00e7\u00e3o. Nesse texto, o autor segue essa l\u00f3gica para explicar como aplicar um modelo de atribui\u00e7\u00e3o na an\u00e1lise de social media (ou, em palavras mais simples, como dar valor ao que foi gerado a partir daquelas\u00a0plataformas).<\/p>\n<blockquote><p>&#8220;If we can identify which action moved a potential customer from one stage to the next, and one activity to the next, we\u2019re able to build an attribution model that doesn\u2019t single out one tactic that takes all credit, but rather one that helps us understand which actions facilitate different parts of the customer\u2019s journey.&#8221;<\/p><\/blockquote>\n<hr \/>\n<p><a href=\"http:\/\/venturebeat.com\/2015\/10\/08\/over-half-of-instagrams-biggest-fans-unhappy-with-facebooks-new-ad-frequency-increase\/\" target=\"_blank\">More than 50% of Instagram\u2019s biggest fans hate ad increase<\/a> &#8211; por Stewart Rogers, no VentureBeat<\/p>\n<p>Quando os an\u00fancios come\u00e7aram a surgir com mais frequ\u00eancia no Instagram, fiquei com a curiosidade de saber o que os usu\u00e1rios estavam achando novidade &#8211; odiando, provavelmente, mas eu queria realmente fazer uma an\u00e1lise de monitoramento no Twitter para saber o que realmente tinham a dizer. A minha ideia n\u00e3o chegou \u00e0 pr\u00e1tica, mas agora esta pesquisa ajudou um pouco a matar a minha curiosidade &#8211; at\u00e9 porque tamb\u00e9m tr\u00e1s dados de opini\u00e3o sobre o uso comparativo com outros apps e ferramentas, deixando o estudo um pouco mais completo.<\/p>\n<blockquote><p>&#8220;Any social network, especially one known for providing an authentic experience, is bound to generate negative sentiment whenever it injects ads. But\u00a0this huge shift in how people feel about Instagram ads suggests the current balance is hurting its users. It is too early to investigate\u00a0app data to determine if the change is having an effect on Instagram\u2019s growth rate.&#8221;<\/p><\/blockquote>\n<hr \/>\n<p><strong>O valor dos YouTubers influenciadores<\/strong><\/p>\n<p>O papel dos influenciadores na rela\u00e7\u00e3o com as marcas me interessa como futuro profissional do mercado e o papel dos criadores de conte\u00fado na &#8220;cultura de celebridades do YouTube&#8221; me interessa como estudante acad\u00eamico &#8211; e as duas coisas podem se cruzar em breve, por que n\u00e3o? Talvez por ter crescido &#8211; em parte &#8211; com essa gera\u00e7\u00e3o, entenda melhor o valor desses comunic\u00f3logos para as marcas. Aqui est\u00e3o alguns textos que achei interessante para debater sobre o assunto (cujos valores compartilho em sua maioria, com apenas algumas exce\u00e7\u00f5es):<\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/youpix.com.br\/juvenoia-e-a-cultura-de-celebridades-do-youtube-83938e6b8c21#.30zg8y4mj\" target=\"_blank\">Juvenoia e a cultura de celebridades do YouTube<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/youpix.com.br\/o-incr%C3%ADvel-mundo-invis%C3%ADvel-dos-youtubers-influentes-e3d93a61af2a#.nv0f46eyn\" target=\"_blank\">O incr\u00edvel mundo invis\u00edvel dos youtubers influentes<\/a><\/li>\n<li><a href=\"http:\/\/www.meioemensagem.com.br\/home\/comunicacao\/noticias\/2015\/11\/17\/Novo-mercado--a-m-dia-dos-influenciadores\" target=\"_blank\">Novo mercado: a m\u00eddia dos influenciadores<\/a><\/li>\n<li><a href=\"http:\/\/www.proxxima.com.br\/home\/social\/2015\/09\/30\/Quanto-vale-de-fato-a-audi-ncia-dos-Social-Media-Influencers-.html\" target=\"_blank\">Quanto vale de fato a audi\u00eancia dos Social Media Influencers?<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<hr \/>\n<p><a href=\"http:\/\/www.iinterativa.com.br\/9-razoes-por-um-blog-e-importante-para-sua-carreira-vida\/\" target=\"_blank\">9 Raz\u00f5es por que um blog \u00e9 importante para sua carreira e vida<\/a> &#8211; por Jeff Bullas, no Blog da IInterativa<\/p>\n<p>Embora o blog tenha apenas tr\u00eas meses, consegui nesse pequeno per\u00edodo certo reconhecimento que eu n\u00e3o esperava acontecer t\u00e3o cedo. Nos \u00faltimos dias, recebi feedback de gente que admiro muito e que me incentivam &#8211; direta ou indiretamente &#8211; a continuar estudando (e trabalhando) para me tornar o profissional que eu aspiro ser. Por isso, para fechar (com chave de ouro), escolhi esse texto mais pessoal &#8211; e que espero servir de inspira\u00e7\u00e3o para algu\u00e9m, tamb\u00e9m.<\/p>\n<blockquote><p>&#8220;Uma vida e carreira de sucesso tem base em prop\u00f3sito. N\u00f3s todos trazemos nossas pr\u00f3prias m\u00e1gicas e singularidades para o mundo. Seu objetivo na vida \u00e9 descobri-los, abra\u00e7\u00e1-los e compartilh\u00e1-los. Seu blog pode ser uma plataforma digital em que tudo isso se revela.&#8221;<\/p><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Agora \u00e9 pra valer: depois de me aventurar aos domingos e sextas-feiras, declaro as segundas-feiras como o dia oficial das leituras da semana &#8211; para come\u00e7armos a jornada de trabalho bem informados, t\u00e1 bem? 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