{"id":617,"date":"2015-11-11T19:45:26","date_gmt":"2015-11-11T19:45:26","guid":{"rendered":"https:\/\/estudandosocialmedia.wordpress.com\/?p=617"},"modified":"2015-11-11T19:45:26","modified_gmt":"2015-11-11T19:45:26","slug":"slideshare-diferenca-entre-metrica-kpi-e-objetivo-por-priscila-marcenes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/insightee.com.br\/blog\/slideshare-diferenca-entre-metrica-kpi-e-objetivo-por-priscila-marcenes\/","title":{"rendered":"SlideShare: Diferen\u00e7a entre m\u00e9trica, KPI e objetivo, por Priscila Marcenes"},"content":{"rendered":"<p>Depois de me aventurar por <a href=\"https:\/\/estudandosocialmedia.wordpress.com\/2015\/10\/27\/e-book-e-webinar-automacao-de-marketing-da-resultados-digitais\/\">outros horizontes<\/a>, volto ao <a href=\"https:\/\/estudandosocialmedia.wordpress.com\/2015\/08\/05\/e-book-como-trabalhar-metricas-e-kpis-nas-midias-sociais-do-scup\/\">assunto que me motivou<\/a> inicialmente a desenvolver o blog. No entanto, \u00e9 a primeira vez que compartilho aqui um conte\u00fado do Slideshare, que, ali\u00e1s, \u00e9 uma plataforma\u00a0extremamente \u00fatil (e rica) para quem deseja aprender sobre a profiss\u00e3o de social media &#8211; na p\u00e1gina de <a href=\"https:\/\/estudandosocialmedia.wordpress.com\/e-books-e-materiais-educativos\/slideshares\/\">materiais educativos listei mais de 25 &#8220;perfis&#8221;<\/a> \u00a0de profissionais, ferramentas de monitoramento, ag\u00eancias, eventos do mercado, etc. Como \u00e9 a primeira vez, para me adaptar ao novo formato, optei por um material curto cujo tema n\u00e3o \u00e9 in\u00e9dito para mim.<\/p>\n[slideshare id=37476074&amp;doc=diferenaentremtricakpieobjetivo-140729163238-phpapp01]\n<p>O material produzido e publicado pela Priscila Marcenes (Social Figures) tem como intuito <a href=\"http:\/\/priscilamarcenes.com\/2014\/08\/06\/metrica-objetivos-e-kpi\/\" target=\"_blank\">ajudar<\/a> <em>&#8220;quem est\u00e1 cansado de fazer um relat\u00f3rio medindo apenas o total de intera\u00e7\u00f5es e o crescimento total dos f\u00e3s&#8221;<\/em>, no qual ela explica <em>&#8220;como contextualizar suas m\u00e9tricas e, junto com o objetivo do cliente, transform\u00e1-las em KPIs&#8221;<\/em> &#8211; um fator importante que j\u00e1 <a href=\"https:\/\/estudandosocialmedia.wordpress.com\/2015\/08\/18\/curso-e-workshop-metricas-em-midias-sociais-da-atlas-media-lab-e-cec-cursos\/\">abordei no blog<\/a> algumas vezes, mas um refor\u00e7o \u00e9 sempre vantajoso &#8211; afinal, a repeti\u00e7\u00e3o sempre foi uma boa t\u00e9cnica de aprendizado.<\/p>\n<p><strong>Conceitos<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li><strong>M\u00e9tricas:<\/strong> sistema de mensura\u00e7\u00e3o que quantifica uma tend\u00eancia, uma din\u00e2mica ou uma caracter\u00edstica;<\/li>\n<li><strong>Objetivos:<\/strong> metas &#8211; prop\u00f3sito ou resultados &#8211; que se pretende atingir;<\/li>\n<li><strong>KPIs (Key Performance Indicators):<\/strong> par\u00e2metros que estabelecer\u00e3o cen\u00e1rios para as m\u00e9tricas com a finalidade de averiguar se estrat\u00e9gia utilizada levar\u00e1 ao cumprimento do objetivo estabelecido.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Acredito que a maior confus\u00e3o que acontece nessa \u00e1rea se d\u00ea principalmente \u00e0 dificuldade de diferenciar metas de objetivos e m\u00e9tricas de KPIs. Conforme aprendi nesses poucos meses, compreendo que as metas s\u00e3o os destinos a serem alcan\u00e7ados para a realiza\u00e7\u00e3o do objetivo, enquanto que KPIs s\u00e3o m\u00e9tricas definidas taticamente para medir o desempenho das estrat\u00e9gias utilizadas em fun\u00e7\u00e3o das metas. Para al\u00e9m disso, \u00e9 importante ter no\u00e7\u00e3o que n\u00fameros, sem um contexto, s\u00e3o apenas n\u00fameros. S\u00f3 a partir do momento que h\u00e1 uma organiza\u00e7\u00e3o e compreens\u00e3o dos dados que \u00e9 poss\u00edvel contar (e ouvir) hist\u00f3rias com eles.<\/p>\n<p>O material tamb\u00e9m apresenta tr\u00eas situa\u00e7\u00f5es-exemplo de como se diferenciam os objetivos, as m\u00e9tricas, as metas e os KPIs, apresentando os problemas e as solu\u00e7\u00f5es. Uma coisa que eu achei legal e nunca tinha visto antes foram as tr\u00eas possibilidades de cen\u00e1rios baseados nas an\u00e1lises dos KPIs em determinado per\u00edodo de utiliza\u00e7\u00e3o da estrat\u00e9gia pr\u00e9-estabelecida. \u00c9 importante para ter em mente que o conte\u00fado anda lado a lado com a an\u00e1lise de m\u00e9tricas, como ela mesma explica: <em>&#8220;Nos tr\u00eas casos apresentados percebe-se que quando contextualizamos os resultados encontrados podemos avaliar, mudar e repensar a estrat\u00e9gia ainda no prazo que possu\u00edmos para o cumprimento do objetivo.&#8221;<\/em><\/p>\n<blockquote>\n<ul>\n<ul>\n<li>Um KPI \u00e9 uma m\u00e9trica contextualizada que validar\u00e1 a estrat\u00e9gia utilizada para o cumprimento do objetivo estabelecido.<\/li>\n<li>N\u00e3o existe KPI ou cen\u00e1rio pr\u00e9-estabelecido. Os indicadores devem ser definidos junto ao cliente e possu\u00edrem coer\u00eancia com a meta a ser alcan\u00e7ada.<\/li>\n<li>Criando cen\u00e1rios e contextualizando as m\u00e9tricas, voc\u00ea poder\u00e1 avaliar melhor e mudar a estrat\u00e9gia em tempo de alcan\u00e7ar o resultado necess\u00e1rio.<\/li>\n<\/ul>\n<\/ul>\n<p>&lt;\/ul<\/p><\/blockquote>\n<p>Como expliquei no in\u00edcio do post, escolhi um material enxuto e sobre um assunto sobre o qual j\u00e1 estudei em alguns cursos e e-books. As pr\u00f3ximas apresenta\u00e7\u00f5es (que, ali\u00e1s, s\u00e3o algumas centenas), tamb\u00e9m, em sua maioria, produzidas por profissionais da \u00e1rea em busca de compartilhar conhecimentos. Se voc\u00ea percebeu que h\u00e1 alguma conta do Slideshare faltando na minha lista, por favor, utilize os coment\u00e1rios para me avisar! \ud83d\ude00<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O material produzido e publicado pela Priscila Marcenes (Social Figures) tem como intuito ajudar &#8220;quem est\u00e1 cansado de fazer um relat\u00f3rio medindo apenas o total de intera\u00e7\u00f5es e o crescimento total dos f\u00e3s&#8221;, no qual ela explica &#8220;como contextualizar suas m\u00e9tricas e, junto com o objetivo do cliente, transform\u00e1-las em KPIs&#8221; &#8211; um fator importante que j\u00e1 abordei no blog algumas vezes, mas um refor\u00e7o \u00e9 sempre vantajoso &#8211; afinal, a repeti\u00e7\u00e3o sempre foi uma boa t\u00e9cnica de aprendizado.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":623,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"aside","meta":{"footnotes":""},"categories":[12],"tags":[58,64],"class_list":["post-617","post","type-post","status-publish","format-aside","has-post-thumbnail","hentry","category-slideshare","tag-kpis","tag-metricas","post_format-post-format-aside"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.5 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>SlideShare: Diferen\u00e7a entre m\u00e9trica, KPI e objetivo, por Priscila Marcenes &#8211; 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