{"id":545,"date":"2015-10-12T01:33:11","date_gmt":"2015-10-12T01:33:11","guid":{"rendered":"https:\/\/estudandosocialmedia.wordpress.com\/?p=545"},"modified":"2015-10-12T01:33:11","modified_gmt":"2015-10-12T01:33:11","slug":"leituras-da-semana-as-novas-reacoes-do-facebook-a-grandeza-da-netflix-e-o-futuro-da-tv","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/insightee.com.br\/blog\/leituras-da-semana-as-novas-reacoes-do-facebook-a-grandeza-da-netflix-e-o-futuro-da-tv\/","title":{"rendered":"Leituras da semana: as novas rea\u00e7\u00f5es do Facebook, a grandeza da Netflix e o futuro da TV"},"content":{"rendered":"<p>A \u00faltima semana foi bastante agitada para os profissionais de m\u00eddias sociais. Isso porque o gigante da internet, sozinho, anunciou e colocou no ar diversas novidades, dentre elas: GIFs dispon\u00edveis para todas as p\u00e1ginas (apenas no PC), an\u00fancios em leads liberados para todos, feeds com carregamento personalizado para a conex\u00e3o da internet do usu\u00e1rio e muito mais. Ainda assim, h\u00e1 vida al\u00e9m do Facebook, e c\u00e1 estou para comprovar essa afirma\u00e7\u00e3o com alguns textos que li durante a semana sobre novidades e aprendizados do trabalho de social media (ou marketing digital como um todo).<\/p>\n<hr \/>\n<p><strong>As novas rea\u00e7\u00f5es do Facebook<\/strong><\/p>\n<p>Embora a empresa de Zuckerberg tenha anunciado muitas novidades nos \u00faltimos dias, a maior &#8211; e mais significante, com certeza &#8211; foram as alternativas ao bot\u00e3o &#8220;curtir&#8221;. A novidade est\u00e1 em fase de teste na Irlanda e na Espanha e, se tudo andar bem, deve ficar dispon\u00edvel para o mundo todo em breve. Com isso, h\u00e1 dois contextos a serem analisados: o dos usu\u00e1rios e o dos profissionais de m\u00e9tricas. Embora o verdadeiro desafio esteja nas m\u00e3os dos \u00faltimos, os primeiros tamb\u00e9m v\u00e3o ter que se adaptar (ou n\u00e3o) a essa mudan\u00e7a. O problema que enxergo para os usu\u00e1rios \u00e9 no hist\u00f3rico ruim de empresas tentando oferecer muito \u00e0s pessoas que querem pouco (no sentido de praticidade, um bot\u00e3o s\u00f3 j\u00e1 basta). E, para os profissionais, surge um novo desafio de como mensurar esses sentimentos. Como lidar com o sarcasmo? O monitoramento de mensagens (via Twitter, por exemplo), por ser a interpreta\u00e7\u00e3o de um texto, permite pensar de forma humana no que a pessoa realmente quer dizer. Mas como aplicar isso a um emoji? Os textos que selecionei abaixo refletem um pouco sobre essas quest\u00f5es:<\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"http:\/\/mashable.com\/2015\/10\/09\/facebook-reactions-ireland\/\" target=\"_blank\">I tried Facebook&#8217;s &#8216;Like&#8217; replacement and it stressed me out<\/a><\/li>\n<li><a href=\"http:\/\/Facebook Reactions: Not Just Another Smiley Face\" target=\"_blank\">Facebook Reactions: Not Just Another Smiley Face<\/a><\/li>\n<li><a href=\"http:\/\/mashable.com\/2015\/10\/09\/facebook-reactions-problems\/\" target=\"_blank\">Facebook Reactions are here, and they&#8217;re worse than we feared<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<hr \/>\n<p><strong>O passarinho na gaiola<\/strong><\/p>\n<p>Antes da novidade do Facebook, tinha me deparado, logo no come\u00e7o da semana, com uma <a href=\"https:\/\/thestack.com\/cloud\/2015\/10\/05\/twitters-withdrawal-of-reliable-share-count-api-is-a-bold-monetising-move\/\" target=\"_blank\">not\u00edcia de que o Twitter estava fechando o seu API p\u00fablico<\/a>. Em termos t\u00e9cnicos, n\u00e3o sei o que isso significa; em termos leigos, compreendi que os dados que o Twitter disponibilizava para empresas e desenvolvedores agora ser\u00e1 pago. E a\u00ed eu lembrei de quando descobri que, antigamente, o Facebook coletava dados dos perfis p\u00fablicos dos usu\u00e1rios. Infelizmente, quando descobri isso, j\u00e1 era tarde demais &#8211;\u00a0a API 2.0 j\u00e1 estava valendo e isso n\u00e3o era mais poss\u00edvel. O que parecia \u00f3bvio pra mim (&#8220;n\u00e3o d\u00e1 pra coletar o que as pessoas postam em seu feed de not\u00edcias no Facebook&#8221;) tinha acabado de se tornar novidade, mas n\u00e3o busquei saber mais sobre isso. Com essa nova manobra do Twitter, resolvi buscar a fala de profissionais capacitados que explicassem, de fato, o que essa mudan\u00e7a (a do Facebook, na \u00e9poca) significava. A a\u00e7\u00e3o do Twitter n\u00e3o foi a mesma, ele s\u00f3 passou a cobrar pelo que Zuckerberg sempre cobrou. Ainda assim, os textos s\u00e3o v\u00e1lidos no sentido de que refor\u00e7am algo muito importante: profissionais que trabalham com o meio digital n\u00e3o podem ficar presos \u00e0s ferramentas, afinal, eles est\u00e3o sempre mudando; o trabalho envolve compreender pessoas\/comportamentos e ter uma \u00f3tima capacidade para analisar cen\u00e1rios\/dados &#8211; e isso vai ser sempre atual.<\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"http:\/\/tarciziosilva.com.br\/blog\/mudancas-no-monitoramento-de-facebook-prepare-se\/\" target=\"_blank\">Mudan\u00e7as no monitoramento de Facebook: prepare-se!<\/a><\/li>\n<li><a href=\"http:\/\/www.midializado.com.br\/2015\/05\/sobre-api-do-facebook-e-o-seu-topic-data.html\" target=\"_blank\">Sobre a API do Facebook e o seu Topic Data<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<hr \/>\n<p><strong>A grandeza da Netflix<\/strong><\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/blogs.estadao.com.br\/link\/se-a-netflix-fosse-um-pais-ja-seria-o-22o-maior-do-mundo\/\" target=\"_blank\">Se a Netflix fosse um pa\u00eds, j\u00e1 seria maior que a Gr\u00e3-Bretanha<\/a>. E os n\u00fameros j\u00e1 devem ter aumentado, j\u00e1 que a not\u00edcia \u00e9 de julho deste ano. Mas como a Netflix consegue atrair tantos usu\u00e1rios-consumidores? O bom trabalho com big data j\u00e1 foi mencionado no hangout sobre monitoramento e m\u00e9tricas, mas vale explorar mais como a empresa consegue entender t\u00e3o bem o que oferecer ao usu\u00e1rios &#8211; para isso, selecionei tr\u00eas textos abaixo. O \u00faltimo, do Simply Measured, traz um levantamento breve de como o servi\u00e7o de streaming tamb\u00e9m se utiliza muito bem do trabalho nas m\u00eddias sociais &#8211; no caso, o Facebook &#8211; para conseguir mais espectadores para as suas s\u00e9ries.<\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"http:\/\/www.huffingtonpost.com\/markus-giesler\/netflixs-transformation-big-data-vs-big-sociology-_b_5985428.html?utm_hp_ref=tw\" target=\"_blank\">Netflix&#8217;s Transformation: Big Data vs. Big Sociology<\/a><\/li>\n<li><a href=\"http:\/\/osharoldos.com.br\/blog\/netflix-big-data-e-a-organizacao-como-estrategia\/\" target=\"_blank\">Netflix, Big Data e a organiza\u00e7\u00e3o como estrat\u00e9gia<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/pulse\/netflix-e-import%C3%A2ncia-de-entender-seu-p%C3%BAblico-karen-oliveira\" target=\"_blank\">Netflix e a Import\u00e2ncia de Entender Seu P\u00fablico<\/a><\/li>\n<li><a href=\"http:\/\/simplymeasured.com\/blog\/narcos-netflix-and-how-facebook-works-for-streaming-services\/#i.1q4p3sj5t0dwcu\" target=\"_blank\">Narcos, Netflix, and How Facebook Works for Streaming Services<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<hr \/>\n<p><strong>O futuro da TV no digital<\/strong><\/p>\n<p>E como fica a TV com essa ascens\u00e3o de servi\u00e7os de streaming junto \u00e0 popularidade de criadores de conte\u00fado para o YouTube? V\u00e1rios casos de segunda tela j\u00e1 comprovaram que a TV (pelo menos por enquanto) n\u00e3o vai morrer, mas vai receber um companheiro m\u00f3vel. O futuro da televis\u00e3o parece estar na capta\u00e7\u00e3o ao vivo de dados (primeiro link) para otimizar o direcionamento de campanhas (segundo link). Ainda assim, h\u00e1 muito o que competir com Netflix e cia. (terceiro link). E enquanto o Twitter segue preferido para essas conversa\u00e7\u00f5es, o Facebook tenta entrar no jogo (quarto link).<\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"http:\/\/www.medialifemagazine.com\/prediction-which-new-shows-will-live\/\" target=\"_blank\">Predicting which new shows will live<\/a><\/li>\n<li><a href=\"http:\/\/iabbrasil.net\/artigo\/otimize-desempenho-das-campanhas-de-tv\" target=\"_blank\">Otimize desempenho de campanhas da TV<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/pulse\/crise-de-audi%C3%AAncia-da-televis%C3%A3o-n%C3%A3o-%C3%A9-falta-sorte-marcelo-vitorino\" target=\"_blank\">A crise de audi\u00eancia da televis\u00e3o n\u00e3o \u00e9 falta de sorte<\/a><\/li>\n<li><a href=\"http:\/\/www.adweek.com\/news\/television\/facebook-gives-viewers-3-new-ways-engage-their-favorite-tv-shows-167390\" target=\"_blank\">Facebook Gives Viewers 3 New Ways to Engage With Their Favorite TV Shows<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<hr \/>\n<p><strong>Inbound marketing e marketing de conte\u00fado<\/strong><\/p>\n<p>J\u00e1 postei aqui no blog alguns textos sobre inbound marketing. Sobre marketing de conte\u00fado, j\u00e1 li at\u00e9 um e-book sobre o tema. Mas \u00e9 sempre bom enriquecer o conhecimento com novas abordagens sobre o mesmo assunto. Em suma, a estrat\u00e9gia de inbound marketing trabalha com m\u00e9todos para atrair o cliente atrav\u00e9s de conte\u00fados qualificados de marketing de conte\u00fado. Para saber mais, confira os textos abaixo:<\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"http:\/\/www.televendasecobranca.com.br\/vendas\/inbound-marketing-para-prospectar-clientes-48360\/\" target=\"_blank\">Inbound Marketing para prospectar clientes<\/a><\/li>\n<li><a href=\"http:\/\/www.viniciusghise.com.br\/blog\/inbound-sales\/\" target=\"_blank\">Inbound Sales: Por um time de vendas inteligente<\/a><\/li>\n<li><a href=\"http:\/\/www.viniciusghise.com.br\/blog\/marketing-de-conteudo-e-inbound-marketing\/\" target=\"_blank\">Marketing de conte\u00fado e Inbound Marketing andando juntos<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/pulse\/marketing-de-conte%C3%BAdo-conhe%C3%A7a-mais-detalhes-sobre-essa-gomides\" target=\"_blank\">Marketing de conte\u00fado: Conhe\u00e7a mais detalhes sobre essa tend\u00eancia de mercado<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<hr \/>\n<p><a href=\"http:\/\/simplymeasured.com\/blog\/what-is-dark-social-and-is-it-something-you-should-care-about\/#i.1q4p3sj5t0dwcu\" target=\"_blank\"><strong>What Is \u201cDark Social\u201d and Is It Something You Should Care About?<\/strong><\/a> &#8211; no Simply Measured<\/p>\n<p>Um dos primeiros textos que me deparei quando comecei a ativamente buscar artigos e mat\u00e9rias sobre social media falava sobre <em>dark social<\/em>. Com o t\u00edtulo <a href=\"http:\/\/www.socialmediatoday.com\/social-networks\/2015-05-17\/everything-we-do-social-media-wrong\" target=\"_blank\">&#8220;Eveything we do in Social Media is wrong&#8221;<\/a>, fiquei com um p\u00e9 atr\u00e1s sobre o conte\u00fado. Nesta semana, encontrei esse post no blog do SM sobre o tema e fiquei bem mais &#8220;consciente&#8221; &#8211; porque, al\u00e9m de falar sobre o problema, eles explicam como (tentar) lidar com ele.<\/p>\n<blockquote><p>In the early days of the web, everything was\u00a0link-based, so we either discovered something via search, via link, or we went to the site directly by typing it into the browser or via bookmark. So if a site visitor arrived at the site without a referrer s\/he had to be a direct visitor. But this was in the time of a simpler, smaller web, and before the rise of mobile.<\/p><\/blockquote>\n<hr \/>\n<p><a href=\"https:\/\/ideas.scup.com\/analises\/redes-sociais-e-eleicoes-sim-a-disputa-ja-comecou\/\" target=\"_blank\"><strong>Redes sociais e elei\u00e7\u00f5es: sim, a disputa j\u00e1 come\u00e7ou<\/strong><\/a> &#8211; no Scup<\/p>\n<p>Por fim, mas n\u00e3o menos importante, um curto post do blog do Scup sobre as pr\u00f3ximas elei\u00e7\u00f5es. Como o assunto da semana no blog foram as campanhas pol\u00edticas nas m\u00eddias sociais, nada mais apropriado, certo?<\/p>\n<blockquote><p>Paralelamente, tamb\u00e9m n\u00e3o podemos esquecer que teremos elei\u00e7\u00f5es presidenciais nos Estados Unidos no pr\u00f3ximo ano. Assim, \u00e9 importante acompanhar como ser\u00e3o utilizadas as redes sociais nessas campanhas, pois elas podem se refletir em futuras a\u00e7\u00f5es de campanhas no Brasil. As pr\u00f3prias redes sociais j\u00e1 est\u00e3o se preparando nesse sentido e oferecendo novas funcionalidades para os candidatos norte-americanos. \u00c9 o caso do Twitter, que apresentou um bot\u00e3o de doa\u00e7\u00e3o de verbas financeiras para os candidatos dentro da pr\u00f3pria ferramenta.<\/p><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A \u00faltima semana foi bastante agitada para os profissionais de m\u00eddias sociais. Isso porque o gigante da internet, sozinho, anunciou e colocou no ar diversas novidades, dentre elas: GIFs dispon\u00edveis para todas as p\u00e1ginas (apenas no PC), an\u00fancios em leads liberados para todos, feeds com carregamento personalizado para a conex\u00e3o da internet do usu\u00e1rio e muito mais. 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