{"id":4414,"date":"2019-08-14T23:33:52","date_gmt":"2019-08-15T02:33:52","guid":{"rendered":"http:\/\/insightee.com.br\/blog\/?p=4414"},"modified":"2019-08-14T23:52:17","modified_gmt":"2019-08-15T02:52:17","slug":"os-estereotipos-mais-comuns-nos-anuncios-do-facebook","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/insightee.com.br\/blog\/os-estereotipos-mais-comuns-nos-anuncios-do-facebook\/","title":{"rendered":"Os estere\u00f3tipos mais comuns nos an\u00fancios do Facebook"},"content":{"rendered":"\n

O Facebook divulgou<\/a> na semana passada o relat\u00f3rio , desenvolvido a partir de um levantamento interno que analisou milhares de campanhas realizadas na plataforma entre 2017 e 2018. Produzido junto \u00e0 consultoria 65 \/ 10<\/a>, o documento une o discurso de responsabilidade social da publicidade \u00e0 provoca\u00e7\u00e3o da realidade baseada em dados para mostrar como as marcas devem tomar a\u00e7\u00e3o imediata para mudar o cen\u00e1rio atual, que refor\u00e7a estere\u00f3tipos e n\u00e3o corresponde com suas audi\u00eancias.<\/p>\n\n\n\n

“Nossa miss\u00e3o \u00e9 incentivar e apoiar as empresas que se disp\u00f5em a trilhar esse percurso fornecendo ferramentas, melhores pr\u00e1ticas e, \u00e9 claro, dados valiosos. Para entender o contexto no qual o program age, analisamos milhares de campanhas veiculadas em nossas plataformas por toda a Am\u00e9rica Latina e esse processo nos mostrou qu\u00e3o distantes ainda est\u00e3o esses dois p\u00f3los – a realidade da popula\u00e7\u00e3o versus aquilo que a publicidade nos conta”.<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

Para justificar a relev\u00e2ncia da tem\u00e1tica (e todo o argumento de acion\u00e1vel no qual se baseia), s\u00e3o apontados inicialmente alguns dados sobre a representatividade com recorte de g\u00eanero, ra\u00e7a e tipos de corpo de outra pesquisa semelhante: a TODXS \u2013 Uma an\u00e1lise da representatividade na publicidade brasileira<\/a>, da Heads (j\u00e1 na s\u00e9tima edi\u00e7\u00e3o). Como cases que comprovam a efic\u00e1cia de investir em diversidade, apresentam uma campanha da Jeep (no Brasil) e uma da Johnson’s Baby (na Argentina), com os n\u00fameros positivos que resultaram desse investimento.<\/p>\n\n\n\n

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O relat\u00f3rio tamb\u00e9m apresenta oficialmente a ferramenta Last 5 Ads<\/em>, que convoca os anunciantes do Facebook a avaliarem o seu comprometimento com a diversidade. Talvez mais interessante do que a ferramenta (porque, convenhamos, quem anuncia sabe muito bem “quem” est\u00e1 anunciando), o documento “ADS 4 EQUALITY – Ci\u00eancia e Dados trabalhando para promover diversidade na comunica\u00e7\u00e3o”<\/a> encara o problema e aponta, de maneira coerente e l\u00f3gica, como mensurar os resultados para comprovar a efic\u00e1cia da preocupa\u00e7\u00e3o com representa\u00e7\u00f5es mais diversas.<\/p>\n\n\n\n

O documento prop\u00f5e um ciclo cont\u00ednuo que envolve levantamento de hip\u00f3teses, teste, aprendizado e implementa\u00e7\u00e3o. Para que a mensura\u00e7\u00e3o do impacto de uma comunica\u00e7\u00e3o mais representativa possa ser desenvolvida responsavelmente, elenca pilares fundamentais: pergunta de neg\u00f3cio, defini\u00e7\u00e3o de m\u00e9tricas de sucesso, padr\u00e3o de a\u00e7\u00e3o (o que fazer com as respostas em m\u00e3os), desenho do teste, planejamento e interpreta\u00e7\u00e3o dos resultados. H\u00e1 todo um destrinchamento desses pilares e j\u00e1 alguns moldes de plano de execu\u00e7\u00e3o para testes, o que facilita bastante para que essa mudan\u00e7a seja colocada em pr\u00e1tica.<\/p>\n\n\n\n

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Talvez o grande trunfo do relat\u00f3rio seja, na verdade, os 33 estere\u00f3tipos que foram identificados a partir da an\u00e1lise de milhares de an\u00fancios feitos diariamente na plataforma entre 2017 e 2018. \u00c9 uma pena, entretanto, que n\u00e3o tenha sido divulgado o quanto essas “minorias” representam no total de an\u00fancios (h\u00e1 somente o comparativo homens x mulheres por \u00e1rea da publicidade no in\u00edcio do relat\u00f3rio), pois seria importante para refor\u00e7ar: essas pessoas j\u00e1 aparecem pouco e, quando aparecem, geralmente s\u00e3o retratadas pejorativamente das seguintes formas.<\/p>\n\n\n\n

Os estere\u00f3tipos foram mapeados dentro das cinco categorias: g\u00eanero (mulheres e homens), ra\u00e7a (negros, amer\u00edndios e asi\u00e1ticos), orienta\u00e7\u00e3o sexual (gays e l\u00e9sbicas), corpos dissidentes (pessoas com defici\u00eancias, pessoas gordas, pessoas transsexuais e pessoas idosas) e classe. Cada estere\u00f3tipo identificado foi descrito como \u00e9 geralmente apresentado nos an\u00fancios e justificado sobre “por que fazer diferente”. Abaixo, listei todos os 33 que foram encontrados a partir das categorias propostas (para mais detalhes sobre cada um, \u00e9 melhor conferir no relat\u00f3rio – ou o post ficaria muito extenso):<\/p>\n\n\n\n

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MULHER<\/strong><\/p>\n\n\n\n