{"id":3806,"date":"2017-11-06T08:12:00","date_gmt":"2017-11-06T10:12:00","guid":{"rendered":"http:\/\/insightee.com.br\/blog\/?p=3806"},"modified":"2017-11-06T10:54:53","modified_gmt":"2017-11-06T12:54:53","slug":"analise-de-redes-os-publicos-da-nova-musica-de-ivete-com-livinho-no-twitter","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/insightee.com.br\/blog\/analise-de-redes-os-publicos-da-nova-musica-de-ivete-com-livinho-no-twitter\/","title":{"rendered":"An\u00e1lise de redes: os p\u00fablicos da nova m\u00fasica de Ivete com Livinho no Twitter"},"content":{"rendered":"<p><script src=\"\/\/cdn.wordart.com\/wordart.min.js\" async defer><\/script><\/p>\n<p>Quando escrevi em 2015 sobre <a href=\"https:\/\/insightee.com.br\/blog\/nao-deixem-o-twitter-morrer-reflexoes-sobre-usuarios-e-desafios\/\">o assassinato do Twitter<\/a>\u00a0(que, ali\u00e1s, n\u00e3o morreu e continua firme e forte), mencionei humildemente, a partir de observa\u00e7\u00e3o emp\u00edrica de usu\u00e1rio ass\u00edduo desde 2009, que <em>fandoms<\/em> possu\u00edam uma forte atua\u00e7\u00e3o na rede. Al\u00e9m da minha pr\u00f3pria experi\u00eancia (eu mesmo na adolesc\u00eancia j\u00e1 tive um <a href=\"https:\/\/twitter.com\/jbiebercom\">f\u00e3-site sobre Justin Bieber<\/a> cujo perfil no Twitter teve papel fundamental em seu crescimento), tamb\u00e9m j\u00e1 tinha lido o artigo <a href=\"https:\/\/spir.aoir.org\/index.php\/spir\/article\/view\/7\">&#8220;Fandoms, Trending Topics and Social Capital in Twitter&#8221;<\/a>, de\u00a0Raquel Recuero, Adriana Amaral, Camila Monteiro, o que sempre me estimulou a fazer algum trabalho dessa tem\u00e1tica na plataforma.<\/p>\n<p>Recentemente, por coincid\u00eancia (ou n\u00e3o), tamb\u00e9m fui v\u00e1rias vezes impactado pela propaganda do pr\u00f3prio Twitter sobre a influ\u00eancia da rede quando o assunto \u00e9 <strong>m\u00fasica<\/strong>. Em 2016, 38% dos tweets brasileiros foram sobre m\u00fasica; neste ano j\u00e1 foram registrados 146 milh\u00f5es de tweets com a mesma tem\u00e1tica no Brasil, tornando o pa\u00eds o segundo que mais fala sobre o assunto no mundo &#8211; as informa\u00e7\u00f5es mais recentes indicam que 59% dos usu\u00e1rios brasileiros falam sobre o assunto e e um em cada dois (!) usu\u00e1rios seguem pelo menos um m\u00fasico. Todas essas informa\u00e7\u00f5es est\u00e3o dispon\u00edveis no pr\u00f3prio site do <a href=\"https:\/\/marketing.twitter.com\/latam\/pt\/collections\/twitter-and-music.html\">Twitter<\/a>, que disponibiliza esses dados para que marcas possam trabalhar campanhas dentro desse segmento.<\/p>\n<blockquote><p>N\u00e3o tem jeito, m\u00fasica acontece todos os dias, o dia todo. Ela est\u00e1 nas trending topics (38% dos TT&#8217;s brasileiros foram sobre o assunto), nas conversas (80% delas s\u00e3o Always On) e na conex\u00e3o que os usu\u00e1rios t\u00eam com seus \u00eddolos e marcas (73% seguem contas de artistas musicais). [&#8230;] Com conte\u00fado relevante, voc\u00ea pode aproveitar esse boom e fazer a\u00e7\u00f5es ultra engajadoras pra sua marca. Vale criar hashtags espec\u00edficas, fazer LIVEs, patrocinar eventos, programas de TV ou desenvolver uma a\u00e7\u00e3o exclusiva dentro do Twitter. O importante \u00e9 estar dentro desses acontecimentos e entender como usar o assunto a seu favor, entrando na conversa no momento em que o consumidor est\u00e1 mais disposto a ouvir (lembre-se de que, no Twitter, o ad recall \u00e9 13% maior).<\/p><\/blockquote>\n<p>Com tudo isso na mesa, j\u00e1 \u00e9 poss\u00edvel concordar que, quando o assunto \u00e9 m\u00fasica, o Twitter \u00e9 uma m\u00eddia social extremamente valiosa para diferentes atores: cantoras\/bandas, gravadoras, f\u00e3s, marcas interessadas, profissionais adjacentes e pesquisadores. Sempre foi do meu interesse, portanto, pela afinidade com o assunto, desenvolver algum estudo &#8211; mesmo simples &#8211; com os dados da rede. Depois de tudo isso e ainda desse <a href=\"http:\/\/datapeek.com.br\/2017\/08\/02\/sucesso-de-pabllo-vittar-vai-alem-do-esperado-engajamento-com-o-publico-lgbt-no-twitter\/\">incr\u00edvel post da Marina Alves sobre a resson\u00e2ncia da Pabllo Vittar<\/a> na plataforma, a minha vontade s\u00f3 aumentou e, agora, posso dizer que esse dia finalmente chegou! Foi uma explora\u00e7\u00e3o inicial, com algumas ideias embrion\u00e1rias, mas o suficiente para suprir a minha vontade.<\/p>\n<p>Na \u00faltima semana monitorei com a <a href=\"https:\/\/netlytic.org\/index.php\">Netlytic<\/a> a nova m\u00fasica de Ivete com Livinho, &#8220;Cheguei Pra Te Amar&#8221;, lan\u00e7ada no dia 27 de outubro. A minha proposta era trabalhar com a an\u00e1lise de redes justamente para identificar quais foram os p\u00fablicos respons\u00e1veis por fomentar a conversa sobre a parceria no Twitter. Com mais de 20 anos na estrada, Ivete j\u00e1 \u00e9 uma artista consagrada que n\u00e3o precisa mais provar nada a ningu\u00e9m; no entanto, com todas as mudan\u00e7as que a ind\u00fastria fonogr\u00e1fica brasileira passou nos \u00faltimos anos (novos meios de consumo, funk\/pop, investimento audiovisual, etc.), a cantora, ainda que extremamente popular, tem dificuldade de penetrar o mercado do p\u00fablico mais jovem.<\/p>\n<p>\u00c9 a\u00ed que o Twitter aparece como catalizar importante para o trabalho: segundo informa\u00e7\u00f5es internas da empresa, 50% do p\u00fablico jovem na plataforma possui entre 18 e 24 anos. \u00c9 uma gera\u00e7\u00e3o que, matematicamente, at\u00e9 vivenciou o auge de Ivete Sangalo em meados dos anos 2000, mas que hoje em dia possui outros \u00eddolos da m\u00fasica &#8211; principalmente com a explos\u00e3o de nomes femininos da \u00faltima d\u00e9cada, como Anitta, Ludmilla, Pabllo Vittar, dentre outras. Ao trabalhar com Livinho, Ivete &#8211; cujo filho, Marcelo, \u00e9 grande f\u00e3 do MC &#8211; mira nessa nova gera\u00e7\u00e3o de brasileiros, tentando deixar sua marca numa d\u00e9cada nada favor\u00e1vel para o movimento (ou g\u00eanero) musical que a catapultou para o estrelato.<\/p>\n<p>A proposta, ent\u00e3o, \u00e9 responder: quem falou sobre a m\u00fasica (e o clipe) na semana de lan\u00e7amento do projeto? Para isso, como j\u00e1 mencionei, utilizei a\u00a0<a href=\"https:\/\/netlytic.org\/index.php\">Netlytic<\/a>\u00a0e monitorei toda a conversa sobre a parceria no Twitter entre os dias 27 de outubro e 3 de novembro. A ferramenta, al\u00e9m de coletar as men\u00e7\u00f5es, j\u00e1 processa e disponibiliza tamb\u00e9m uma lista com as conex\u00f5es encontradas (@fulano -&gt; @ciclano), que importei no Gephi para gerar a rede. Para a visualiza\u00e7\u00e3o, optei pelo layout OpenOrd + ForceAtlas 2, este \u00faltimo no qual os n\u00f3s com mais liga\u00e7\u00f5es s\u00e3o atra\u00eddos para o centro e os menos conectados s\u00e3o repelidos para as margens. Foram 5.387 n\u00f3s (perfis) e 17.631 arestas (intera\u00e7\u00f5es), com a distribui\u00e7\u00e3o de 10 clusters principais (pelo menos 2% do n\u00famero total de atores na rede).<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/insightee.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/rede-ivete4.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-3811\" src=\"https:\/\/insightee.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/rede-ivete4.png\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"1024\" srcset=\"https:\/\/insightee.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/rede-ivete4.png 1024w, https:\/\/insightee.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/rede-ivete4-150x150.png 150w, https:\/\/insightee.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/rede-ivete4-300x300.png 300w, https:\/\/insightee.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/rede-ivete4-768x768.png 768w, https:\/\/insightee.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/rede-ivete4-480x480.png 480w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/a><\/p>\n<p>O grupo hegem\u00f4nico na rede n\u00e3o \u00e9 apenas um cluster, mas quatro: os f\u00e3s de Ivete (f\u00e3s ass\u00edduos, dentre f\u00e3-clubes e usu\u00e1rios mais ativos) representam <strong>32%<\/strong> da rede, com <strong>1.725<\/strong> n\u00f3s que atribu\u00ed diferentes tonalidades de azul. S\u00e3o respons\u00e1veis por <strong>23.101 (63%)<\/strong> das 36.221 men\u00e7\u00f5es coletadas no per\u00edodo, publicadas por apenas <strong>1.152<\/strong> usu\u00e1rios \u00fanicos. Por um lado, demonstra uma <em>fanbase<\/em> bastante dedicada, que utilizou o Twitter para pr\u00e1ticas comuns de divulga\u00e7\u00e3o (hasgtags e pedidos em r\u00e1dios); por outro, aponta tamb\u00e9m que a m\u00fasica ainda precisa alcan\u00e7ar o grande p\u00fablico. Essa era uma hip\u00f3tese que eu tinha pelo baixo n\u00famero de n\u00f3s: com uma base de 36 mil tweets, somente 5 mil n\u00f3s; em compara\u00e7\u00e3o, <a href=\"http:\/\/datapeek.com.br\/2017\/08\/02\/sucesso-de-pabllo-vittar-vai-alem-do-esperado-engajamento-com-o-publico-lgbt-no-twitter\/\">no da Pabllo<\/a>, foram 50 mil tweets e 37 mil n\u00f3s.<\/p>\n<blockquote>\n<p style=\"text-align: center;\"><em>Nuvem de palavras feita com a bio dos usu\u00e1rios desses clusters de g\u00e3s<\/em><\/p>\n<div style=\"width: 650px; height: 400px;\" data-wordart-src=\"\/\/cdn.wordart.com\/json\/to740t78fo3u\" data-wordart-show-attribution=\"\"><\/div>\n<\/blockquote>\n<p>Para trabalhar melhor o que me propus com a an\u00e1lise, portanto, talvez seja melhor ocultar esse imenso conglomerado de f\u00e3s e observar os demais p\u00fablicos. Abaixo, a rede sem os clusters de f\u00e3s e com uma distribui\u00e7\u00e3o mais equilibrada dos r\u00f3tulos dos n\u00f3s, ainda organizados pela m\u00e9trica de centralidade de autovetor (em termos simples, de influ\u00eancia na rede). H\u00e1 dois grupos \u00f3bvios nesse cen\u00e1rio: em vermelho, em terno do perfil do YouTube, formado pelos compartilhamentos &#8220;autom\u00e1ticos&#8221; do clipe no Twitter; e o amarelo, tamb\u00e9m interessante, pois se trata de um fake do Livinho: @iivinhomc, com o primeiro I mai\u00fasculo &#8211; o original n\u00e3o possui conta ativa no Twitter, apenas no Facebook e no Instagram.<a href=\"https:\/\/insightee.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/rede-ivete5.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-3814\" src=\"https:\/\/insightee.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/rede-ivete5.png\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"1024\" srcset=\"https:\/\/insightee.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/rede-ivete5.png 1024w, https:\/\/insightee.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/rede-ivete5-150x150.png 150w, https:\/\/insightee.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/rede-ivete5-300x300.png 300w, https:\/\/insightee.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/rede-ivete5-768x768.png 768w, https:\/\/insightee.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/rede-ivete5-480x480.png 480w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/a><\/p>\n<p>O rosa \u00e9 o cluster &#8220;central&#8221;, em torno da cantora, com a presen\u00e7a de ve\u00edculos da imprensa tradicional, como G1, Uol, dentre outros; e outros ve\u00edculos influentes da cultura pop no Brasil, como o Portal POPline e o Papel Pop; \u00e9 tamb\u00e9m onde se encontram os servi\u00e7os de streaming Spotify e Deezer, empresas que Ivete tem procurado desde o lan\u00e7amento de &#8220;\u00c0 Vontade&#8221;, primeiro investimento dedicado da cantora aos novos moldes da ind\u00fastria fonogr\u00e1fica; alguns f\u00e3s mais engajados com o perfil da cantora (e menos com a articula\u00e7\u00e3o e mobiliza\u00e7\u00e3o dentro do fandom) tamb\u00e9m aparecem nesse cluster, que se espalha por boa parte da rede. No entanto, s\u00e3o os clusters lil\u00e1s e verdes que trazem algumas curiosidades interessantes.<\/p>\n<p>O grupo de colora\u00e7\u00e3o lil\u00e1s, embora tamb\u00e9m represente alguns f\u00e3s semelhantes aos articuladores dos clusters azuis, diferencia-se por ser formado tamb\u00e9m por v\u00e1rios usu\u00e1rios que s\u00e3o f\u00e3s do cantor Luan Santana. Dando uma olhada nas men\u00e7\u00f5es, foi poss\u00edvel perceber que os fandoms se juntaram para uma mobiliza\u00e7\u00e3o em torno da premia\u00e7\u00e3o Meus Pr\u00eamios Nick, utilizando hashtags e men\u00e7\u00f5es a ambos artistas. Esse \u00e9 um fen\u00f4meno comum entre artistas que possuem uma amizade p\u00fablica e uma longa lista de parcerias: &#8220;Qu\u00edmica do Amor&#8221;, &#8220;Zero a Dez&#8221; e &#8220;Estaca Zero&#8221; s\u00e3o os duetos j\u00e1 cantados pelos dois em apenas seis anos de amizade.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\">\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-lang=\"en\">\n<p lang=\"pt\" dir=\"ltr\">Fandom da Ivete \u00e9 aquele fandom q n fa\u00e7o parte,mas faz parte do meu cora\u00e7\u00e3o. IVETE FEAT LIVINHO <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/MPN?src=hash&amp;ref_src=twsrc%5Etfw\">#MPN<\/a> <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/LuanSantana?src=hash&amp;ref_src=twsrc%5Etfw\">#LuanSantana<\/a> <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/AcordandoOPredioClipe?src=hash&amp;ref_src=twsrc%5Etfw\">#AcordandoOPredioClipe<\/a><\/p>\n<p>&mdash; Juliana Veiga |25d\ud83d\ude4f (@meuluantaa) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/meuluantaa\/status\/924368350154776577?ref_src=twsrc%5Etfw\">October 28, 2017<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script>\n<\/p>\n<p>J\u00e1 o grupo verde \u00e9 formado por dois cluster distintos: \u00e0 esquerda, pelo perfil @acidvideos e, \u00e0 direita, pelo perfil @bchartsnet. O primeiro \u00e9 interessante porque se trata de uma conta que divulga v\u00eddeos avulsos no Twitter; dando uma olhada superficial, \u00e9 poss\u00edvel perceber que se trata de tem\u00e1ticas direcionadas ao p\u00fablico jovem, talvez masculino e heterossexual. J\u00e1 do outro lado temos o perfil de um dos maiores f\u00f3runs brasileiros sobre cultura pop no Brasil, reconhecidamente direcionado ao p\u00fablico LGBT; n\u00e3o por acaso, tamb\u00e9m encontram-se pr\u00f3ximos os perfis de Hugo Gloss e @forumpandlr, principal &#8220;concorrente&#8221; da BCharts.<\/p>\n<div style=\"text-align: center;\">\n<blockquote class=\"twitter-video\" data-lang=\"en\">\n<p lang=\"pt\" dir=\"ltr\">Ivete Sangalo &#8211; Cheguei Pra Te Amar ft. MC Livinho <a href=\"https:\/\/t.co\/5f05vnmkuG\">pic.twitter.com\/5f05vnmkuG<\/a><\/p>\n<p>&mdash; \u2743 \u2748 Acid V\u00eddeos \u2743 \u2748 (@acidvideos) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/acidvideos\/status\/924019738048651264?ref_src=twsrc%5Etfw\">October 27, 2017<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script>\n<\/div>\n<p>Essas s\u00e3o parcelas do p\u00fablico &#8220;geral&#8221; que a cantora poderia &#8211; ou deveria &#8211; impactar caso deseja que a m\u00fasica se torne, de fato, um sucesso para al\u00e9m da sua base de f\u00e3s j\u00e1 consolidada. E para ter uma ideia mais qualitativa de como o projeto foi recebido por esses &#8220;n\u00e3o-f\u00e3s&#8221;, utilizei a f\u00f3rmula PROCV no Excel para identificar as modularidades indicadas pelo Gephi na planilha de usu\u00e1rios e removi as men\u00e7\u00f5es dos clusters de f\u00e3s na planilha de coleta geral. Fiz ent\u00e3o a nuvem de palavras a seguir com os termos mais populares desse escopo, o que, superficialmente, revela uma recep\u00e7\u00e3o positiva do grande p\u00fablico &#8211; indicando, talvez, que o trabalho a seguir tenha mais foco em awereness, dissemina\u00e7\u00e3o da m\u00fasica e do clipe:<\/p>\n<blockquote>\n<p style=\"text-align: center;\"><em>Nuvem de palavras feita com as men\u00e7\u00f5es de usu\u00e1rios &#8220;n\u00e3o-f\u00e3s&#8221;<\/em><\/p>\n<div style=\"width: 650px; height: 400px;\" data-wordart-src=\"\/\/cdn.wordart.com\/json\/sn4i5loi0qll\" data-wordart-show-attribution><\/div>\n<\/blockquote>\n<p>Esse foi um experimento relativamente simples que quis fazer para: 1) usar a <a href=\"http:\/\/www.ibpad.com.br\/produto\/formacao-de-analista-de-inteligencia-e-pesquisa-em-midias-sociais-monitoramento-etno\/\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\">Netlytic como ferramenta de monitoramento e an\u00e1lise de redes sociais<\/a>; 2) ter o Twitter como base explorat\u00f3ria de sites de redes sociais; 3) unir todo isso \u00e0 minha paix\u00e3o por m\u00fasica pop e Ivete Sangalo. A ideia aqui n\u00e3o \u00e9 necessariamente compreender o Twitter como term\u00f4metro de sucesso &#8211; j\u00e1 que a atua\u00e7\u00e3o de fandoms nesse ambiente \u00e9 muito articulada e mobilizadora, o que n\u00e3o necessariamente indica &#8220;sucesso&#8221; -, mas como term\u00f4metro de p\u00fablicos. Pensando em artistas que precisam trabalhar para diferentes &#8220;nichos&#8221;, \u00e9 uma rede muito interessante para compreender as din\u00e2micas dos grupos envolvidos na conversa sobre determinado tema.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Quando escrevi em 2015 sobre o assassinato do Twitter\u00a0(que, ali\u00e1s, n\u00e3o morreu e continua firme e forte), mencionei humildemente, a partir de observa\u00e7\u00e3o emp\u00edrica de usu\u00e1rio ass\u00edduo desde 2009, que fandoms possu\u00edam uma forte atua\u00e7\u00e3o na rede. 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