{"id":3587,"date":"2017-07-19T08:35:34","date_gmt":"2017-07-19T11:35:34","guid":{"rendered":"http:\/\/insightee.com.br\/blog\/?p=3587"},"modified":"2017-07-19T08:35:34","modified_gmt":"2017-07-19T11:35:34","slug":"como-e-o-mercado-de-comunicacao-digital-no-rio-de-janeiro-para-quem-esta-comecando","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/insightee.com.br\/blog\/como-e-o-mercado-de-comunicacao-digital-no-rio-de-janeiro-para-quem-esta-comecando\/","title":{"rendered":"Como \u00e9 o mercado de comunica\u00e7\u00e3o digital no Rio de Janeiro (para quem est\u00e1 come\u00e7ando)?"},"content":{"rendered":"

[Texto originalmente publicado no LinkedIn<\/a>]<\/em><\/p>\n

Por mais que possa parecer \u00f3bvio, come\u00e7o este texto ratificando desde j\u00e1 que se trata de um artigo completamente enviesado. O que trago aqui (para poss\u00edvel debate, talvez — espero), parte da minha viv\u00eancia enquanto migrante que veio para a grande metr\u00f3pole “apenas” para fazer faculdade e tentar, posteriormente, lan\u00e7ar a carreira num mercado supostamente mais consolidado e com mais oportunidades do que o resto do Brasil.<\/p>\n

E \u00e9 exatamente com esse ponto que eu come\u00e7o: quando, em 2012, tentava esquizofrenicamente escolher para qual vestibular prestaria, sabia que muito provavelmente acabaria no Rio de Janeiro ou em S\u00e3o Paulo. Embora tivesse Salvador e Recife ainda como alternativas plaus\u00edveis, sempre que conversava com algu\u00e9m, fosse um amigo, um parente, ou um desconhecido que acabaria conversando comigo sobre vestibular porque nesse momento da vida o assunto \u00e9 onipresente, os dois locais de destino que se apresentavam constantemente eram Rio e SP.<\/p>\n

Pelo menos no meu contexto social (e econ\u00f4mico, vale pontuar), esse era o senso comum. Se voc\u00ea pretende fazer algum curso voltado para Comunica\u00e7\u00e3o, \u00e9 recomend\u00e1vel seguir para os “dois grandes p\u00f3los” midi\u00e1ticos e econ\u00f4micos do Brasil. Ent\u00e3o eu fui. Primeiro, para S\u00e3o Paulo, quando pensei que gostaria de trabalhar com audiovisual. Experi\u00eancia fracassada. Por motivos pessoais, desisti ainda no primeiro per\u00edodo do curso de R\u00e1dio, TV e Internet e segui para Niter\u00f3i, onde havia sido selecionado para o curso de Estudos de M\u00eddia, na UFF.<\/p>\n

Embora n\u00e3o tenha arrependimento algum de ter seguido nesse curso e no estado do Rio de Janeiro, hoje – j\u00e1 h\u00e1 algum tempo, na verdade – percebo que o senso comum que pairava o imagin\u00e1rio social do meu grupo de amigos, parentes e desconhecidos de Aracaju, onde eu cresci, n\u00e3o estava assim t\u00e3o apurado. \u00c9 fato, numericamente, em termos econ\u00f4micos, que o mercado do Rio de Janeiro e de S\u00e3o Paulo s\u00e3o mais robustos do que a maioria de – sen\u00e3o todas – capitais do Nordeste. O que tenho percebido, entretanto, nos \u00faltimos anos, \u00e9 que, pelo menos na \u00e1rea de comunica\u00e7\u00e3o digital, SP d\u00e1 um banho no Rio (em termos de oportunidades).<\/p>\n

Antes de entrar nessa compara\u00e7\u00e3o talvez at\u00e9 desleal,\u00a0gostaria de falar com voc\u00ea que faz (ou pretende fazer) faculdade de Comunica\u00e7\u00e3o Social, Publicidade e Propaganda ou afins no RJ e deve trabalhar com comunica\u00e7\u00e3o digital (marketing, m\u00eddias sociais, etc.) eventualmente<\/a>: na busca por um est\u00e1gio, quais s\u00e3o as oportunidades \u00e0 frente? H\u00e1 algumas op\u00e7\u00f5es “categ\u00f3ricas” que pretendo abordar resumida e superficialmente – e ratificando mais uma vez: a partir da minha viv\u00eancia enquanto estudante em busca de est\u00e1gios – a seguir:<\/p>\n

#1 Freela<\/h4>\n

Como falei em\u00a0outro texto<\/a>\u00a0(e constantemente menciono isso porque n\u00e3o h\u00e1 muito como fugir dessa explica\u00e7\u00e3o), a internet e principalmente as m\u00eddias sociais abriram muitas portas para quem trabalha com comunica\u00e7\u00e3o. Devido \u00e0 facilidade de acesso \u00e0s ferramentas de produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado e gerenciamento de m\u00eddia, hoje em dia qualquer um pode vender “servi\u00e7os de comunica\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica” para qualquer empresa disposta a pagar (tanto o profissional quanto a m\u00eddia — no caso, o Facebook). Se esses servi\u00e7os ser\u00e3o respons\u00e1veis e\/ou coerentes com as estrat\u00e9gias de neg\u00f3cio, a\u00ed j\u00e1 \u00e9 outra hist\u00f3ria, mas o fato \u00e9 que as plataformas est\u00e3o a\u00ed cada vez mais dispon\u00edveis para quem desejar.<\/p>\n

Se voc\u00ea tem um esp\u00edrito aventureiro (ou empreendedor) e gosta de ter sua liberdade auto-condicionada, essa \u00e9 uma op\u00e7\u00e3o bastante coerente. Isso n\u00e3o quer dizer que \u00e9 f\u00e1cil, exige muito jogo de cintura e\u00a0conhecimentos abrangentes para dar conta de tudo que um “Social Media” (ou profissional de marketing digital) faz<\/a>. Al\u00e9m dessas habilidades t\u00e9cnicas, \u00e9 essencial correr atr\u00e1s tamb\u00e9m de compet\u00eancias voltadas para a compreens\u00e3o de neg\u00f3cios. Idealmente, al\u00e9m de um trabalho de “publicidade e propaganda” (que envolve tamb\u00e9m pesquisa e planejamento), um\u00a0freelancer<\/em>\u00a0tamb\u00e9m deve entregar resultados reais – principalmente se tratando de pequenos e m\u00e9dios clientes, que precisam ser educados da import\u00e2ncia do digital.<\/p>\n

#2 Pequenas ag\u00eancias<\/h4>\n

Tamb\u00e9m no embalo do “advento das m\u00eddias sociais”, as pequenas ag\u00eancias (algumas espec\u00edficas de comunica\u00e7\u00e3o\/marketing digital) surgiram em peso e continuam surgindo (enquanto algumas morrem) na \u00faltima d\u00e9cada. S\u00e3o ag\u00eancias de pequeno porte, geralmente com no m\u00e1ximo 10 pessoas – que j\u00e1 \u00e9 um n\u00famero razoavelmente elevado – na equipe de marketing digital\/m\u00eddias sociais. Podem ser tamb\u00e9m uma “expans\u00e3o” de uma ag\u00eancia j\u00e1 tradicional, com um departamento rec\u00e9m-criado para atender as demandas que surgiram com a internet – o que n\u00e3o faz sentido para grandes marcas, mas que pode ser uma din\u00e2mica coerente numa l\u00f3gica de pequenos clientes (que n\u00e3o t\u00eam dinheiro para outros esfor\u00e7os de comunica\u00e7\u00e3o sen\u00e3o digitais).<\/p>\n

A m\u00e1 not\u00edcia \u00e9 que por mais que nesta op\u00e7\u00e3o haja uma equipe com quem voc\u00ea possa trabalhar, \u00e9 ainda muito comum que as vagas sejam anunciadas de maneira extremamente generalista, como “Estagi\u00e1rio de Social Media”. Logo, assim como no freela, geralmente procuram um “faz tudo”, que vai fazer post, impulsionar no Facebook, elaborar um relat\u00f3rio simples de m\u00e9tricas, etc. A boa not\u00edcia \u00e9 que neste n\u00edvel de\u00a0maturidade digital<\/a>, as atividades de m\u00eddias sociais se limitam a esses tr\u00eas exemplos – principalmente os dois primeiros. Ou seja, voc\u00ea precisa saber mexer no Photoshop e saber utilizar o Gerenciador de An\u00fancios do Facebook (novamente, porque esta \u00e9 a m\u00eddia social que importa neste cen\u00e1rio). \u00c9 tipo o criativo e o m\u00eddia da tradicional Publicidade, s\u00f3 que extremamente banalizado.<\/p>\n

#3 Ag\u00eancias medianas<\/h4>\n

Aqui, o cen\u00e1rio come\u00e7a a melhorar um pouco. A equipe dedicada ou com foco em comunica\u00e7\u00e3o\/marketing digital n\u00e3o \u00e9 t\u00e3o pequena e a maturidade das ag\u00eancias j\u00e1 \u00e9 mais consciente da responsabilidade dos esfor\u00e7os que o ambiente digital exige. Portanto, as vagas n\u00e3o s\u00e3o anunciadas com o t\u00edtulo t\u00e3o generalista, mas com as pr\u00f3prias especificidades do trabalho: Estagi\u00e1rio de Conte\u00fado, Analista de M\u00eddia Online, Analista de Adwords, etc. Ainda assim, o escopo das oportunidades nesse caso \u00e9 bastante limitado a essas duas frentes operacionais de conte\u00fado e m\u00eddia. A boa not\u00edcia \u00e9 que, neste caso, voc\u00ea precisa focar seu aprendizado apenas em uma delas.<\/p>\n

S\u00e3o exemplos:\u00a014<\/a>,\u00a0Avantare<\/a>,\u00a0Oslo Digital<\/a>,\u00a0Pipoca Digital<\/a>,\u00a0h1<\/a>,\u00a0Frog<\/a>,\u00a0Ag\u00eancia3<\/a>,\u00a0Wide<\/a>\u00a0e\u00a0Kindle<\/a>\u00a0– estas tr\u00eas \u00faltimas t\u00eam, segundo o LinkedIn, uma m\u00e3o de obra entre 50 e 200 funcion\u00e1rios, mas coloco neste cen\u00e1rio “mediano” devido \u00e0 popularidade mais exacerbada dos ag\u00eancias grandes que trarei. E tamb\u00e9m pela tecla que venho tocando constantemente: com exce\u00e7\u00e3o da Frog, que eu sei que desenvolve um trabalho de monitoramento\/pesquisa\/intelig\u00eancia, todas essas outras t\u00eam como foco essas duas frentes de atua\u00e7\u00e3o: conte\u00fado e m\u00eddia. Novamente, digo isso a partir do que tive contato superficialmente no site e na divulga\u00e7\u00e3o de vagas dessa empresa. A Avantare, por exemplo, \u00e9 completamente focada em performance (que \u00e9 basicamente a jun\u00e7\u00e3o de\u00a0m\u00eddia e m\u00e9tricas<\/a>).<\/p>\n

#4 Grandes ag\u00eancias<\/h4>\n

E, finalmente, neste seleto grupo da “elite” carioca de comunica\u00e7\u00e3o digital, est\u00e3o aqueles que atendem Coca-Cola e L’Oreal: CUBOCC, Flagcx, WMcCANN e E.life – al\u00e9m da NBS, que acho que n\u00e3o atende nenhuma das duas, mas atende Bob’s, Oi, dentre outras. E tem a FSB Comunica\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m. E a Artplan. E a B2W Digital. N\u00e3o vou continuar a listagem porque, al\u00e9m de n\u00e3o ter conhecimento amplo, sei que o pessoal que faz Publicidade deve conhecer muito bem essas grandes empresas que todo jovem sonha em trabalhar (ou n\u00e3o) – quem n\u00e3o conhece, pode ver j\u00e1\u00a0nessa pesquisa<\/a>. O que difere essas op\u00e7\u00f5es das demais \u00e9 que, neste cen\u00e1rio, as especifica\u00e7\u00f5es de trabalho s\u00e3o ainda mais delimitadas.<\/p>\n

Por serem ag\u00eancias grandes, atendendo a marcas grandes, as vagas de trabalho voltadas para a comunica\u00e7\u00e3o digital s\u00e3o t\u00e3o complexas quanto o cen\u00e1rio multifacetado da internet e das m\u00eddias sociais pede. Geralmente n\u00e3o h\u00e1 vaga de cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado (para internet), porque essas empresas pr\u00e9-digital j\u00e1 t\u00eam um time bem definido de cria\u00e7\u00e3o, com redator, DA, designer UX, etc. Tamb\u00e9m n\u00e3o h\u00e1 vagas de Analista de Adwords, por exemplo, porque o trabalho de compra publicit\u00e1ria \u00e9 do time geral de m\u00eddia – que pode ou n\u00e3o ter uma divis\u00e3o com foco em digital. J\u00e1 as oportunidades para profissionais de intelig\u00eancia s\u00e3o anunciadas como tal: Analista de Monitoramento, Coordenador de BI, etc.<\/p>\n

\n

Ainda que esses exemplos que eu trouxe sejam focados em ag\u00eancias, o cen\u00e1rio \u00e9 semelhante tamb\u00e9m do outro lado, dos clientes. Pequenas empresas buscam profissionais de “Social Media” que desenvolvam uma presen\u00e7a digital (geralmente apenas no Facebook) para a marca; empresas um pouco maiores podem ter um departamento voltado para a \u00e1rea digital, portanto, oferecendo oportunidades para trabalhos um pouco mais espec\u00edficos; e grandes marcas, como a pr\u00f3pria Coca-Cola, por exemplo, que citei, t\u00eam toda a sua estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o desenvolvida integralmente com a interface digital, ou seja, busca profissionais (pelo menos na \u00e1rea de intelig\u00eancia) com capacita\u00e7\u00f5es bem espec\u00edficas.<\/p>\n

\u00c9 comum tamb\u00e9m nas vagas divulgadas em grupos cariocas a nomenclatura tradicional de “Assistente de Marketing”, por exemplo, na qual a descri\u00e7\u00e3o das atividades se assemelha bastante ao cen\u00e1rio das pequenas ag\u00eancias – procuram um faz-tudo. Nesse caso, o pr\u00f3prio marketing \u00e9 banalizado ao cen\u00e1rio de saber mexer no Photoshop e no Facebook Ads. Essa realidade, ali\u00e1s, \u00e9 bastante sintom\u00e1tica de como as empresas t\u00eam enxergado o ambiente digital nos \u00faltimos anos, ignorando completamente o car\u00e1ter de sociabilidade que a internet tem desenvolvido nos \u00faltimos anos. E a\u00ed, quando tudo vira m\u00eddia (tamb\u00e9m literalmente), quem est\u00e1 ouvindo? Mas a discuss\u00e3o sobre essa panfletagem desenfreada fica para outro texto.<\/p>\n

Entre o Rio e S\u00e3o Paulo<\/h4>\n

Os cen\u00e1rios que descrevi acima s\u00e3o baseados em quatro anos de experi\u00eancia emp\u00edrica de participa\u00e7\u00e3o em grupos de vagas para comunica\u00e7\u00e3o no Rio de Janeiro. H\u00e1 pouco mais de um ano e meio, entretanto, comecei tamb\u00e9m a fazer parte de um grupo de vagas que concentra oportunidades na capital paulista. Em pouco tempo de participa\u00e7\u00e3o, pude confirmar o que j\u00e1 desconfiava: o mercado de comunica\u00e7\u00e3o digital de S\u00e3o Paulo \u00e9 muito mais maduro digitalmente do que o do Rio. Al\u00e9m da maior frequ\u00eancia de posts (que n\u00e3o tenho como comprovar, mas que aparentava ser maior do que a soma de todos os grupos de vagas do RJ juntos), as oportunidades eram de abrilhantar os olhos.<\/p>\n

Esse encantamento me levou a fazer uma an\u00e1lise explorat\u00f3ria das vagas publicadas no grupo, para que pudesse levantar quais eram as oportunidades mais frequentes e quais requisitos eram mais solicitados dentro de cada \u00e1rea – o resultado pode ser visto nesse post:\u00a0“Quais os conhecimentos mais requisitados em vagas de m\u00eddias sociais\/digital?”<\/a>. Apesar de alguns obst\u00e1culos metodol\u00f3gicos (que cito no texto), consegui mapear as principais forma\u00e7\u00f5es, conhecimentos (t\u00e9cnicos), ferramentas, linguagens e flu\u00eancia de idioma foram mais comuns para vagas de Business Intelligence, Cria\u00e7\u00e3o, CRM, M\u00e9tricas, M\u00eddia, Monitoramento, Social e Community Manager.<\/p>\n

O trabalho de\u00a0Community Manager<\/a>, por exemplo, \u00e9 uma realidade quase exclusiva do mercado paulista. Durante esses anos que estive nos grupos de ambas as cidades, enquanto vi (e continuo vendo) v\u00e1rias vagas com essa descri\u00e7\u00e3o em empresas e ag\u00eancias de SP, nunca encontrei nenhum an\u00fancio com essa nomenclatura em vagas do RJ. E antes que apare\u00e7am com algum link para me mostrar alguma vaga no Rio com esse job title: n\u00e3o estou dizendo que n\u00e3o existe, mas que \u00e9 muito mais raro – ou at\u00e9 inexistente – enquanto no outro “grande p\u00f3lo”, as oportunidades s\u00e3o muito mais numerosas e qualificadas – em todos os sentidos. A pr\u00f3pria exist\u00eancia do grupo, que especifica\u00a0“Social, BI, M\u00eddia, Digital”<\/em>, j\u00e1 diz muito sobre o mercado paulista.<\/p>\n

Considera\u00e7\u00f5es finais<\/h4>\n

A proposta deste texto n\u00e3o tem como inten\u00e7\u00e3o deixar ningu\u00e9m triste (ou irritado). A ideia surgiu, na verdade, de uma pergunta que fizeram em um desses grupos de vagas para a \u00e1rea de comunica\u00e7\u00e3o, na qual uma pessoa formada em Design perguntou como era a \u00e1rea de marketing digital no Rio, pois estava pensando em fazer uma especializa\u00e7\u00e3o. No momento, respondi de maneira curta e extremamente resumida, apenas para dar conta do questionamento levantado. Alguns dias depois, achei que seria interessante fazer esse post para compartilhar algumas das minhas vis\u00f5es (que est\u00e3o mais que abertas para constata\u00e7\u00f5es) e falar um pouco de como enxergo o mercado.<\/p>\n

Muitas pessoas veem no marketing digital ou nas m\u00eddias sociais uma oportunidade de emprego “f\u00e1cil”, j\u00e1 que o n\u00famero de empresas – de todos os portes – anunciando s\u00f3 cresce. Nesse cen\u00e1rio, h\u00e1 muitos questionamentos, pelo menos em grupos de vagas do RJ, sobre fazer ou n\u00e3o uma especializa\u00e7\u00e3o\/p\u00f3s-gradu\u00e7\u00e3o\/MBA voltada para marketing digital. A minha resposta, nessa situa\u00e7\u00e3o, \u00e9 sempre: depende. Depende do seu repert\u00f3rio, da sua experi\u00eancia, do que voc\u00ea procura, etc. Particularmente, sou mais a favor de cursos livres ou de m\u00e9dia dura\u00e7\u00e3o – s\u00f3\u00a0\u00e9 preciso ter muito cuidado na hora de escolh\u00ea-los<\/a>. No entanto, conhe\u00e7o excelentes profissionais que d\u00e3o aula na Infnet, FACHA, FGV e ESPM.<\/p>\n

O “m\u00e9rito” dos cursos livres \u00e9 que, na verdade, eles representam uma mobiliza\u00e7\u00e3o do mercado em torno de uma cont\u00ednua capacita\u00e7\u00e3o e qualifica\u00e7\u00e3o dos profissionais de comunica\u00e7\u00e3o digital. Junto a eles, est\u00e3o tamb\u00e9m palestras, simp\u00f3sios, workshops e\u00a0summits<\/em>\u00a0que desenvolvem todo um “ecossistema” de debates, trocas e aprendizados que s\u00f3 colaboram na evolu\u00e7\u00e3o de ag\u00eancias, clientes, empreendedores, etc. Embora o Rio esteja come\u00e7ando a desenvolver esse ciclo produtivo de conhecimento compartilhado (com institui\u00e7\u00f5es de\u00a0cursos livres<\/a>\u00a0de qualidade como a M2BR Academy e a Lapa Comunica\u00e7\u00e3o), ainda n\u00e3o h\u00e1 uma mobiliza\u00e7\u00e3o de eventos voltados para o digital.<\/p>\n

No pr\u00f3ximo m\u00eas acontece o\u00a0Share Talks Edi\u00e7\u00e3o Rio<\/a>. Ser\u00e1 a primeira vez que o evento realiza uma edi\u00e7\u00e3o carioca e, talvez, quem sabe, pode ser o in\u00edcio de todo um processo evolutivo que estamos precisando. Por ora, o line-up dos palestrantes j\u00e1 diz muito: dos 14 apresentados, somente 2 trabalham no Rio de Janeiro – enquanto 10 trabalham em S\u00e3o Paulo. Eu n\u00e3o sei exatamente o qu\u00ea, mas acho que isso diz muito sobre o mercado carioca e sua consequente rela\u00e7\u00e3o com o mercado paulista. Enquanto isso, no Rio, social media continua sin\u00f4nimo de cria\u00e7\u00e3o\/m\u00eddia e marketing digital continua sin\u00f4nimo de marketing de performance.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

[Texto originalmente publicado no LinkedIn] Por mais que possa parecer \u00f3bvio, come\u00e7o este texto ratificando desde j\u00e1 que se trata de um artigo completamente enviesado. 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