{"id":3576,"date":"2017-07-11T16:09:45","date_gmt":"2017-07-11T19:09:45","guid":{"rendered":"http:\/\/insightee.com.br\/blog\/?p=3576"},"modified":"2017-07-27T08:33:19","modified_gmt":"2017-07-27T11:33:19","slug":"como-fazer-um-plano-de-metricas-para-campanhas-por-kaique-oliveira","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/insightee.com.br\/blog\/como-fazer-um-plano-de-metricas-para-campanhas-por-kaique-oliveira\/","title":{"rendered":"Como fazer um plano de m\u00e9tricas para campanhas, por Kaique Oliveira"},"content":{"rendered":"

[Texto escrito por Kaique Oliveira<\/a>, cientista de dados na Focusnetworks e professor de marketing digital na FAAP]<\/em><\/p>\n

Chegamos ao terceiro artigo da minha s\u00e9rie sobre Business Intelligence aplicado em ag\u00eancias digitais. Entendemos a origem do profissional de BI no primeiro artigo chamado de O que os profissionais de BI de ag\u00eancias digitais podem aprender com o BI tradicional?<\/a> e em seguida come\u00e7amos a aprofundar um pouco mais na rotina da profiss\u00e3o.<\/p>\n

Antes de continuarmos, eu recomendo que voc\u00ea leia o segundo artigo da s\u00e9rie que ensina Como utilizar os indicadores de controle e verifica\u00e7\u00e3o para medir a performance da sua campanha<\/a>. Basicamente entendemos neste artigo que indicadores de controle e verifica\u00e7\u00e3o s\u00e3o importantes para definirmos as m\u00e9tricas que ser\u00e3o monitoradas na campanha.<\/p>\n

Iniciaremos agora o nosso plano de m\u00e9tricas<\/strong>, dividido em algumas etapas que eu defini como: levantamento de informa\u00e7\u00f5es, defini\u00e7\u00e3o dos indicadores de controle e verifica\u00e7\u00e3o, mapeamento dos sistemas de informa\u00e7\u00e3o e especifica\u00e7\u00e3o dos entreg\u00e1veis.<\/p>\n

Etapa 1. Levantamento de informa\u00e7\u00f5es<\/h4>\n

Precisamos entender como extrair informa\u00e7\u00f5es relevantes de um briefing. Eu irei apresentar neste momento um exemplo de perguntas que eu utilizo para fazer este levantamento que antecede a constru\u00e7\u00e3o do meu plano de m\u00e9tricas. Voc\u00ea pode modificar de acordo com as suas necessidades. O importante \u00e9 voc\u00ea conseguir ter uma vis\u00e3o completa do que ir\u00e1 acontecer na campanha e come\u00e7ar a tra\u00e7ar a estrat\u00e9gia de monitoramento com base nisso.<\/p>\n

01. Qual \u00e9 o contexto atual da marca?
\nEx: A escola de ingl\u00eas XYZ possui o ensino mais r\u00e1pido do mercado.
\n02. Qual \u00e9 o objetivo de marketing?
\nEx: Aumentar as matr\u00edculas em 5% na capital de S\u00e3o Paulo.
\n03. Qual \u00e9 o objetivo de comunica\u00e7\u00e3o?
\nEx: Ser reconhecida pela qualidade no ensino de l\u00edngua estrangeira.
\n04. Qual \u00e9 o objetivo de m\u00eddia?
\nEx: Gerar 10.000 leads por m\u00eas durante a campanha.
\n05. Qual \u00e9 o p\u00fablico-alvo?
\nEx: Jovens, de 18-22 anos, em busca de recoloca\u00e7\u00e3o no mercado.
\n06. Qual \u00e9 o per\u00edodo de veicula\u00e7\u00e3o?
\nEx: 01 de julho de 2017 a 30 de setembro de 2017.
\n07. Quais s\u00e3o as propriedades?
\nEx: Landing page (Teste AB).
\n08. Quais s\u00e3o as embaixadas (canais em plataformas que n\u00e3o pertencem \u00e0 marca)?
\nEx: Facebook.
\n09. Qual \u00e9 a estrat\u00e9gia?
\nEx: Destacar os diferenciais da escola.
\n10. Quais s\u00e3o os recursos?
\nEx: R$250.000,00.<\/p>\n

Estas informa\u00e7\u00f5es geralmente est\u00e3o presentes no briefing do projeto. Observe que as respostas no exemplo acima foram simples, por\u00e9m eficientes. Com essas informa\u00e7\u00f5es conseguiremos iniciar a segunda etapa do plano de m\u00e9tricas que \u00e9 a defini\u00e7\u00e3o dos indicadores da campanha.<\/p>\n

Etapa 2. Defini\u00e7\u00e3o dos indicadores de controle e verifica\u00e7\u00e3o<\/h4>\n

Se voc\u00ea leu o artigo sobre indicadores que eu indiquei no in\u00edcio deste texto, provavelmente, ao passar pelo levantamento de informa\u00e7\u00f5es, come\u00e7ou a mapear mentalmente as m\u00e9tricas mais relevantes do projeto.<\/p>\n

Em uma primeira leitura do levantamento de informa\u00e7\u00f5es da escola de ingl\u00eas que exemplificamos conseguimos identificar que trata-se de uma campanha de gera\u00e7\u00e3o de leads, o que impacta diretamente no neg\u00f3cio do cliente. Sendo assim, os indicadores de controle ficam mais evidentes. Em geral, eles est\u00e3o dentro das respostas que trazem o objetivo de marketing e m\u00eddia da campanha. Se fossemos mape\u00e1-los ter\u00edamos:<\/p>\n

    \n
  • IC – Objetivo de marketing:\u00a0<\/strong>Aumentar as matr\u00edculas em 5% na capital de S\u00e3o Paulo.<\/li>\n
  • IC – Objetivo de m\u00eddia:\u00a0<\/strong>Gerar 10.000 leads por m\u00eas durante a campanha.<\/li>\n<\/ul>\n

    Na maioria dos casos os indicadores de controle estar\u00e3o dentro destas duas esferas, pois trata-se sempre de n\u00fameros e metas da campanha. Agora que chegamos nos ICs, precisamos identificar os IVs, ou seja, os indicadores de verifica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

    Se pegarmos o investimento total da campanha e dividirmos por 3 meses (per\u00edodo da campanha), teremos um investimento estimado de R$83.333 por m\u00eas. Se formos um pouco mais longe e dividirmos este valor por 10.000 leads (meta mensal de leads), teremos um custo estimado de R$8,33 por lead. Podemos dizer ent\u00e3o que, para atingir meu IC de 10.000 leads por m\u00eas, preciso investir R$83.333 mensais e manter o custo por lead dentro de R$8,33.<\/p>\n

    Assim chegamos nos IVs que ir\u00e3o garantir que atingimos a meta do IC que est\u00e1 dentro do objetivo de m\u00eddia da campanha – a gera\u00e7\u00e3o de leads. Sendo assim, teremos:<\/p>\n

      \n
    • IV \u2013 Investimento mensal:<\/strong> R$83.333 por m\u00eas<\/li>\n
    • IV \u2013 Custo m\u00e1ximo por lead:<\/strong>\u00a0R$8,33 por lead<\/li>\n<\/ul>\n

      Para garantir a obten\u00e7\u00e3o do IC relacionado ao objetivo de marketing, precisamos garantir que os leads gerados pela campanha sejam qualificados. Ou seja, n\u00e3o basta entregar um monte de formul\u00e1rios para o seu cliente se ningu\u00e9m fizer a matr\u00edcula. Assim, nesse caso, seria necess\u00e1rio definir com o cliente a margem m\u00e1xima de perda<\/em> entre os leads gerados e as matr\u00edculas para garantir o alcance da meta do objetivo de marketing.<\/p>\n

      Claro que o objetivo sempre \u00e9 fazer com que este n\u00famero seja o menor poss\u00edvel, por\u00e9m, existem diversas vari\u00e1veis que podem impactar neste resultado esperado. Vamos avan\u00e7ar agora para o mapeamento dos sistemas de informa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

      Etapa 3. Mapeamento dos sistemas de informa\u00e7\u00e3o<\/h4>\n

      Se na etapa 2 respondemos a pergunta O QUE monitorar, na etapa 3 iremos responder COMO monitorar. J\u00e1 sabemos quais m\u00e9tricas precisam ser entregues e monitoradas, ent\u00e3o precisamos agora buscar as ferramentas que ir\u00e3o nos apoiar nessa extra\u00e7\u00e3o de dados.<\/p>\n

      No exemplo citado basicamente extrair\u00edamos os dados do Google Analytics, do Business Manager do Facebook e do Banco de dados da empresa. Pelo Business Manager do Facebook iremos monitorar o volume investido na campanha e o custo por lead. O Google Analytics ir\u00e1 nos ajudar no teste AB, citado no briefing, e no acompanhamento do hist\u00f3rico de usu\u00e1rios que preencheram o formul\u00e1rio na landing page. Por fim, o banco de dados do cliente ir\u00e1 nos ajudar no c\u00e1lculo da perda entre o volume de leads gerados e o n\u00famero de pessoas que realizaram a matr\u00edcula na escola.<\/p>\n

      Importante lembrar que todas as ferramentas exigem um set up antes da ativa\u00e7\u00e3o. N\u00e3o esque\u00e7a de incluir isso no seu plano de m\u00e9tricas.<\/p>\n

      Etapa 4. Especifica\u00e7\u00e3o dos entreg\u00e1veis<\/h4>\n

      Provavelmente tudo ficar\u00e1 mais claro para voc\u00ea agora. Eu vou apresentar uma tabela final que representaria a especifica\u00e7\u00e3o geral do plano de m\u00e9tricas para o exemplo da escola de ingl\u00eas que trabalhamos neste texto.<\/p>\n

      \"\"<\/p>\n

      A tabela acima est\u00e1 em um modelo resumido. Voc\u00ea pode incluir mais detalhes dentro de cada campo para deixar o plano mais claro para a sua equipe. Eu vou explicar abaixo como preencher cada coluna:<\/p>\n

        \n
      • Indicador<\/strong> \u2013 Qual \u00e9 o nome da m\u00e9trica que voc\u00ea quer monitorar?<\/li>\n
      • IC ou IV<\/strong> \u2013 A m\u00e9trica representa que tipo de indicador?<\/li>\n
      • Fonte<\/strong> \u2013 Onde est\u00e1 essa m\u00e9trica? Qual \u00e9 o sistema de informa\u00e7\u00e3o?<\/li>\n
      • Objetivo<\/strong> \u2013 O que voc\u00ea pretende monitorar com essa m\u00e9trica?<\/li>\n
      • C\u00e1lculo<\/strong> \u2013 Qual ser\u00e1 o c\u00e1lculo utilizado para chegar na m\u00e9trica?<\/li>\n
      • Meta<\/strong> \u2013 Qual \u00e9 a meta que est\u00e1 atrelada a sua m\u00e9trica?<\/li>\n
      • Per\u00edodo<\/strong> \u2013 Qual \u00e9 a periodicidade que voc\u00ea precisa reportar esses dados?<\/li>\n<\/ul>\n

        Esta metodologia, como disse no \u00faltimo artigo, eu trouxe da disciplina de monitoramento e melhoria cont\u00ednua de processo. Foi muito \u00fatil entender isso para a minha rotina de an\u00e1lises no departamento de dados.<\/p>\n

        O seu plano de m\u00e9tricas n\u00e3o precisa se resumir a esta simples tabela. Voc\u00ea pode e deve incluir no documento todos os detalhes que forem necess\u00e1rios para garantir a qualidade do monitoramento da sua campanha. Inclusive, se voc\u00ea utiliza alguma ferramenta de dashboards, ser\u00e1 essencial ter este plano completo para definir as m\u00e9tricas que seus gr\u00e1ficos devem representar, a origem de cada uma delas e a periodicidade de cada uma delas.<\/p>\n

        Nos pr\u00f3ximos artigos eu irei ajud\u00e1-los com algumas indica\u00e7\u00f5es de ferramentas para constru\u00e7\u00e3o de dashboards e cursos que eu considero relevantes da \u00e1rea de business intelligence. Se tiverem outras d\u00favidas, por favor, deixem nos coment\u00e1rios \ud83d\ude42<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

        [Texto escrito por Kaique Oliveira, cientista de dados na Focusnetworks e professor de marketing digital na FAAP] Chegamos ao terceiro artigo da minha s\u00e9rie sobre Business Intelligence aplicado em ag\u00eancias digitais. Entendemos a origem do profissional de BI no primeiro artigo chamado de O que os profissionais de BI de ag\u00eancias digitais podem aprender com […]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":3580,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[166],"tags":[64],"class_list":["post-3576","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-guest-post","tag-metricas"],"yoast_head":"\nComo fazer um plano de m\u00e9tricas para campanhas, por Kaique Oliveira – insightee<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"No terceiro post da s\u00e9rie, apresento uma proposta metodol\u00f3gica para ajudar na organiza\u00e7\u00e3o dos dados que ser\u00e3o monitorados durante uma campanha.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/insightee.com.br\/blog\/como-fazer-um-plano-de-metricas-para-campanhas-por-kaique-oliveira\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Como fazer um plano de m\u00e9tricas para campanhas, por Kaique Oliveira – insightee\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"No terceiro post da s\u00e9rie, apresento uma proposta metodol\u00f3gica para ajudar na organiza\u00e7\u00e3o dos dados que ser\u00e3o monitorados durante uma campanha.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/insightee.com.br\/blog\/como-fazer-um-plano-de-metricas-para-campanhas-por-kaique-oliveira\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"insightee\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/pedrormeirelles\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2017-07-11T19:09:45+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2017-07-27T11:33:19+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/insightee.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/07\/laptop-pen-and-notebook-with-whiteboard-in-background.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1600\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"1067\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Kaique Oliveira\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@peumeirelles\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@peumeirelles\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Kaique Oliveira\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. tempo de leitura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"7 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/insightee.com.br\\\/blog\\\/como-fazer-um-plano-de-metricas-para-campanhas-por-kaique-oliveira\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/insightee.com.br\\\/blog\\\/como-fazer-um-plano-de-metricas-para-campanhas-por-kaique-oliveira\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"Kaique Oliveira\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/insightee.com.br\\\/blog\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/dd43b030476d9dfe9696004bfec7efc8\"},\"headline\":\"Como fazer um plano de m\u00e9tricas para campanhas, por Kaique Oliveira\",\"datePublished\":\"2017-07-11T19:09:45+00:00\",\"dateModified\":\"2017-07-27T11:33:19+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/insightee.com.br\\\/blog\\\/como-fazer-um-plano-de-metricas-para-campanhas-por-kaique-oliveira\\\/\"},\"wordCount\":1371,\"commentCount\":0,\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/insightee.com.br\\\/blog\\\/como-fazer-um-plano-de-metricas-para-campanhas-por-kaique-oliveira\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/insightee.com.br\\\/blog\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2017\\\/07\\\/laptop-pen-and-notebook-with-whiteboard-in-background.jpg\",\"keywords\":[\"M\u00e9tricas\"],\"articleSection\":[\"Guest Post\"],\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/insightee.com.br\\\/blog\\\/como-fazer-um-plano-de-metricas-para-campanhas-por-kaique-oliveira\\\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/insightee.com.br\\\/blog\\\/como-fazer-um-plano-de-metricas-para-campanhas-por-kaique-oliveira\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/insightee.com.br\\\/blog\\\/como-fazer-um-plano-de-metricas-para-campanhas-por-kaique-oliveira\\\/\",\"name\":\"Como fazer um plano de m\u00e9tricas para campanhas, por Kaique Oliveira – insightee\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/insightee.com.br\\\/blog\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/insightee.com.br\\\/blog\\\/como-fazer-um-plano-de-metricas-para-campanhas-por-kaique-oliveira\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/insightee.com.br\\\/blog\\\/como-fazer-um-plano-de-metricas-para-campanhas-por-kaique-oliveira\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/insightee.com.br\\\/blog\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2017\\\/07\\\/laptop-pen-and-notebook-with-whiteboard-in-background.jpg\",\"datePublished\":\"2017-07-11T19:09:45+00:00\",\"dateModified\":\"2017-07-27T11:33:19+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/insightee.com.br\\\/blog\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/dd43b030476d9dfe9696004bfec7efc8\"},\"description\":\"No terceiro post da s\u00e9rie, apresento uma proposta metodol\u00f3gica para ajudar na organiza\u00e7\u00e3o dos dados que ser\u00e3o monitorados durante uma campanha.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/insightee.com.br\\\/blog\\\/como-fazer-um-plano-de-metricas-para-campanhas-por-kaique-oliveira\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/insightee.com.br\\\/blog\\\/como-fazer-um-plano-de-metricas-para-campanhas-por-kaique-oliveira\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/insightee.com.br\\\/blog\\\/como-fazer-um-plano-de-metricas-para-campanhas-por-kaique-oliveira\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/insightee.com.br\\\/blog\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2017\\\/07\\\/laptop-pen-and-notebook-with-whiteboard-in-background.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/insightee.com.br\\\/blog\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2017\\\/07\\\/laptop-pen-and-notebook-with-whiteboard-in-background.jpg\",\"width\":1600,\"height\":1067},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/insightee.com.br\\\/blog\\\/como-fazer-um-plano-de-metricas-para-campanhas-por-kaique-oliveira\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"In\u00edcio\",\"item\":\"https:\\\/\\\/insightee.com.br\\\/blog\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Como fazer um plano de m\u00e9tricas para campanhas, por Kaique Oliveira\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/insightee.com.br\\\/blog\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/insightee.com.br\\\/blog\\\/\",\"name\":\"insightee\",\"description\":\"\u00e0 procura do insight perfeito\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/insightee.com.br\\\/blog\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"pt-BR\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/insightee.com.br\\\/blog\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/dd43b030476d9dfe9696004bfec7efc8\",\"name\":\"Kaique Oliveira\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/04ede290881e47d9177fff39bfce9881647cbdce479acbd2748e630c2513a278?s=96&d=mm&r=g\",\"url\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/04ede290881e47d9177fff39bfce9881647cbdce479acbd2748e630c2513a278?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/04ede290881e47d9177fff39bfce9881647cbdce479acbd2748e630c2513a278?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Kaique Oliveira\"},\"description\":\"Formado em publicidade, com MBA em Business Intelligence. Possui mais de 8 anos de atua\u00e7\u00e3o em marketing, com experi\u00eancia na \u00e1rea de planejamento e m\u00e9tricas. Durante este per\u00edodo atuou com diversas marcas, como: McDonald's, Renault-Nissan, Coca-Cola, Brastemp, Nestl\u00e9, Peugeot, Ferrero do Brasil, Jose Cuervo, Lindt, Bimbo Brasil, DKT, mLabs, Wow Nutrition, entre outras.\",\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/www.linkedin.com\\\/in\\\/kaiqueoliveira\\\/\"],\"url\":\"https:\\\/\\\/insightee.com.br\\\/blog\\\/author\\\/kaique\\\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Como fazer um plano de m\u00e9tricas para campanhas, por Kaique Oliveira – insightee","description":"No terceiro post da s\u00e9rie, apresento uma proposta metodol\u00f3gica para ajudar na organiza\u00e7\u00e3o dos dados que ser\u00e3o monitorados durante uma campanha.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/insightee.com.br\/blog\/como-fazer-um-plano-de-metricas-para-campanhas-por-kaique-oliveira\/","og_locale":"pt_BR","og_type":"article","og_title":"Como fazer um plano de m\u00e9tricas para campanhas, por Kaique Oliveira – insightee","og_description":"No terceiro post da s\u00e9rie, apresento uma proposta metodol\u00f3gica para ajudar na organiza\u00e7\u00e3o dos dados que ser\u00e3o monitorados durante uma campanha.","og_url":"https:\/\/insightee.com.br\/blog\/como-fazer-um-plano-de-metricas-para-campanhas-por-kaique-oliveira\/","og_site_name":"insightee","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/pedrormeirelles","article_published_time":"2017-07-11T19:09:45+00:00","article_modified_time":"2017-07-27T11:33:19+00:00","og_image":[{"width":1600,"height":1067,"url":"https:\/\/insightee.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/07\/laptop-pen-and-notebook-with-whiteboard-in-background.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Kaique Oliveira","twitter_card":"summary_large_image","twitter_creator":"@peumeirelles","twitter_site":"@peumeirelles","twitter_misc":{"Escrito por":"Kaique Oliveira","Est. tempo de leitura":"7 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/insightee.com.br\/blog\/como-fazer-um-plano-de-metricas-para-campanhas-por-kaique-oliveira\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/insightee.com.br\/blog\/como-fazer-um-plano-de-metricas-para-campanhas-por-kaique-oliveira\/"},"author":{"name":"Kaique Oliveira","@id":"https:\/\/insightee.com.br\/blog\/#\/schema\/person\/dd43b030476d9dfe9696004bfec7efc8"},"headline":"Como fazer um plano de m\u00e9tricas para campanhas, por Kaique Oliveira","datePublished":"2017-07-11T19:09:45+00:00","dateModified":"2017-07-27T11:33:19+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/insightee.com.br\/blog\/como-fazer-um-plano-de-metricas-para-campanhas-por-kaique-oliveira\/"},"wordCount":1371,"commentCount":0,"image":{"@id":"https:\/\/insightee.com.br\/blog\/como-fazer-um-plano-de-metricas-para-campanhas-por-kaique-oliveira\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/insightee.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/07\/laptop-pen-and-notebook-with-whiteboard-in-background.jpg","keywords":["M\u00e9tricas"],"articleSection":["Guest Post"],"inLanguage":"pt-BR","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/insightee.com.br\/blog\/como-fazer-um-plano-de-metricas-para-campanhas-por-kaique-oliveira\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/insightee.com.br\/blog\/como-fazer-um-plano-de-metricas-para-campanhas-por-kaique-oliveira\/","url":"https:\/\/insightee.com.br\/blog\/como-fazer-um-plano-de-metricas-para-campanhas-por-kaique-oliveira\/","name":"Como fazer um plano de m\u00e9tricas para campanhas, por Kaique Oliveira – insightee","isPartOf":{"@id":"https:\/\/insightee.com.br\/blog\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/insightee.com.br\/blog\/como-fazer-um-plano-de-metricas-para-campanhas-por-kaique-oliveira\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/insightee.com.br\/blog\/como-fazer-um-plano-de-metricas-para-campanhas-por-kaique-oliveira\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/insightee.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/07\/laptop-pen-and-notebook-with-whiteboard-in-background.jpg","datePublished":"2017-07-11T19:09:45+00:00","dateModified":"2017-07-27T11:33:19+00:00","author":{"@id":"https:\/\/insightee.com.br\/blog\/#\/schema\/person\/dd43b030476d9dfe9696004bfec7efc8"},"description":"No terceiro post da s\u00e9rie, apresento uma proposta metodol\u00f3gica para ajudar na organiza\u00e7\u00e3o dos dados que ser\u00e3o monitorados durante uma campanha.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/insightee.com.br\/blog\/como-fazer-um-plano-de-metricas-para-campanhas-por-kaique-oliveira\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pt-BR","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/insightee.com.br\/blog\/como-fazer-um-plano-de-metricas-para-campanhas-por-kaique-oliveira\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pt-BR","@id":"https:\/\/insightee.com.br\/blog\/como-fazer-um-plano-de-metricas-para-campanhas-por-kaique-oliveira\/#primaryimage","url":"https:\/\/insightee.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/07\/laptop-pen-and-notebook-with-whiteboard-in-background.jpg","contentUrl":"https:\/\/insightee.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/07\/laptop-pen-and-notebook-with-whiteboard-in-background.jpg","width":1600,"height":1067},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/insightee.com.br\/blog\/como-fazer-um-plano-de-metricas-para-campanhas-por-kaique-oliveira\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"In\u00edcio","item":"https:\/\/insightee.com.br\/blog\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Como fazer um plano de m\u00e9tricas para campanhas, por Kaique Oliveira"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/insightee.com.br\/blog\/#website","url":"https:\/\/insightee.com.br\/blog\/","name":"insightee","description":"\u00e0 procura do insight perfeito","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/insightee.com.br\/blog\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pt-BR"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/insightee.com.br\/blog\/#\/schema\/person\/dd43b030476d9dfe9696004bfec7efc8","name":"Kaique Oliveira","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pt-BR","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/04ede290881e47d9177fff39bfce9881647cbdce479acbd2748e630c2513a278?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/04ede290881e47d9177fff39bfce9881647cbdce479acbd2748e630c2513a278?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/04ede290881e47d9177fff39bfce9881647cbdce479acbd2748e630c2513a278?s=96&d=mm&r=g","caption":"Kaique Oliveira"},"description":"Formado em publicidade, com MBA em Business Intelligence. Possui mais de 8 anos de atua\u00e7\u00e3o em marketing, com experi\u00eancia na \u00e1rea de planejamento e m\u00e9tricas. Durante este per\u00edodo atuou com diversas marcas, como: McDonald's, Renault-Nissan, Coca-Cola, Brastemp, Nestl\u00e9, Peugeot, Ferrero do Brasil, Jose Cuervo, Lindt, Bimbo Brasil, DKT, mLabs, Wow Nutrition, entre outras.","sameAs":["https:\/\/www.linkedin.com\/in\/kaiqueoliveira\/"],"url":"https:\/\/insightee.com.br\/blog\/author\/kaique\/"}]}},"views":9038,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/insightee.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3576","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/insightee.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/insightee.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/insightee.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/insightee.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3576"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/insightee.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3576\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3603,"href":"https:\/\/insightee.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3576\/revisions\/3603"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/insightee.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3580"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/insightee.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3576"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/insightee.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3576"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/insightee.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3576"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}