{"id":3560,"date":"2017-06-27T21:23:53","date_gmt":"2017-06-28T00:23:53","guid":{"rendered":"http:\/\/insightee.com.br\/blog\/?p=3560"},"modified":"2017-06-27T21:23:53","modified_gmt":"2017-06-28T00:23:53","slug":"planner-summit-2017-palestras-extras-online-sobre-insights-carreira-e-diversidade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/insightee.com.br\/blog\/planner-summit-2017-palestras-extras-online-sobre-insights-carreira-e-diversidade\/","title":{"rendered":"Planner Summit 2017: palestras extras online sobre insights, carreira e diversidade"},"content":{"rendered":"<p>Cerca de um m\u00eas atr\u00e1s aconteceu mais uma edi\u00e7\u00e3o do Planner Summit, evento anual da Media Education que tem a proposta de debater, discutir e provocar reflex\u00f5es acerca do trabalho de planejamento na \u00e1rea de comunica\u00e7\u00e3o. Neste ano, al\u00e9m da dobradinha workshop + palestras, a organiza\u00e7\u00e3o preparou tamb\u00e9m alguns benef\u00edcios extras para que o processo de aprendizado n\u00e3o se limitasse aos encontros presenciais: um\u00a0<a href=\"https:\/\/www.slideshare.net\/mediaeducation\/planner-summit-report-oficial-2017\">relat\u00f3rio oficial<\/a> com as principais ideias levantadas durante o evento e tr\u00eas palestras in\u00e9ditas divulgadas em <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/channel\/UC9iroxBa5y70qAxhwUOta3Q\">seu canal no YouTube<\/a>.<\/p>\n<p>Com a <a href=\"https:\/\/insightee.com.br\/blog\/planner-summit-2017-diversidade-em-pauta-por-anna-martinez\/\">diversidade em pauta<\/a>, o evento se preocupou em trazer falas que discutissem com propriedade n\u00e3o apenas a quest\u00e3o da representatividade enquanto ato pol\u00edtico, mas tamb\u00e9m as particularidades e peculiaridades dos p\u00fablicos e consumidores brasileiros em seus diferentes n\u00edveis de comportamento e consumo. O argumento principal \u00e9 que a avalanche de dados que temos \u00e0 disposi\u00e7\u00e3o nos dias de hoje \u00e9 o mais potente artif\u00edcio que possu\u00edmos para tentar dar conta da complexidade dos indiv\u00edduos\/usu\u00e1rios\/consumidores &#8211; e \u00e9 onde os profissionais de planejamento precisam cada vez mais se ancorar para criar conceitos e campanhas respons\u00e1veis, coerentes e coesos com todos os prop\u00f3sitos do trabalho. As palestras extras, as quais voc\u00ea confere abaixo, foram tangenciais a esse debate.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" width=\"980\" height=\"551\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/uvDcS8qkQtY?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>A palestra <a href=\"https:\/\/www.slideshare.net\/mediaeducation\/ser-que-esse-o-insight-correto-andr-sinkos\">&#8220;Ser\u00e1 que esse \u00e9 o insight correto?&#8221;<\/a>, de Andr\u00e9 Sinkos (supervisor de planejamento da F.biz)\u00a0remete bastante a uma percep\u00e7\u00e3o que tive a partir da elabora\u00e7\u00e3o do <a href=\"https:\/\/insightee.com.br\/blog\/profissao-social-media-planejamento-da-teoria-pratica\/\">Profiss\u00e3o Social Media: Planejamento<\/a> &#8211; que \u00e9: o <em>planner<\/em> deve ser sempre inquieto. Conforme apresenta algumas solu\u00e7\u00f5es para responder ao tensionamento do t\u00edtulo, podemos perceber que o trabalho de planejamento exige uma constante provoca\u00e7\u00e3o de verdades absolutas. H\u00e1 uma preocupa\u00e7\u00e3o bastante forte tamb\u00e9m com a metodologia do trabalho, que merece aten\u00e7\u00e3o redobrada em todos os pontos e deve se manter fiel \u00e0 linha de argumenta\u00e7\u00e3o do in\u00edcio ao fim. E, por fim, o lema cada vez mais adotado no mercado &#8211; pelo fim do achismo: <em>&#8220;In God we trust, all other must bring data&#8221;<\/em>.<\/p>\n<p>&#8220;O insight \u00e9 uma correla\u00e7\u00e3o de informa\u00e7\u00f5es que te permite encontrar uma solu\u00e7\u00e3o para um problema.&#8221;<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" width=\"980\" height=\"551\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/6GHi8HrOzy8?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>Mais curtinha, a palestra &#8220;Como o planejamento pode ir al\u00e9m em sua carreira&#8221;, de Karen Oliveira (consultora de marketing da TopperMinds) \u00e9 bastante interessante. Relevante porque traz algumas provoca\u00e7\u00f5es sobre como precisamos nos enxergar, enquanto profissionais, tamb\u00e9m como marcas e principalmente estarmos cientes de neg\u00f3cios. Gostei particularmente dos\u00a0tr\u00eas pilares indicados para um <em>planner<\/em>: o olhar, a sensibilidade e a objetividade. O primeiro diz respeito a repert\u00f3rio, um dos pontos de aten\u00e7\u00e3o mais comum quando falamos da profiss\u00e3o; o segundo, ao car\u00e1ter de etn\u00f3grafo, aquele que deve observar e compreender indiv\u00edduos, comportamentos, valores, etc.; e, por fim, a objetividade de neg\u00f3cios que visam o lucro.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" width=\"980\" height=\"551\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/14UR7DFqoBI?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>Fechando com chave de ouro (tanto este post quanto a s\u00e9rie de palestras presenciais e online do Planner Summit), Nathalia Andrijic (estrategista na R\/GA) d\u00e1 uma aula na palestra <a href=\"https:\/\/www.slideshare.net\/mediaeducation\/gnero-e-diversidade-como-planejar-corretamente-nathalia-andrijic\">&#8220;G\u00eanero e diversidade. Como planejar corretamente?&#8221;<\/a>. O roteiro \u00e9 uma expans\u00e3o e adensamento de um <a href=\"https:\/\/medium.com\/jovens-planners\/g%C3%AAnero-e-diversidade-o-que-podemos-fazer-sobre-isso-e63ea8e3b2fe\">texto semelhante publicado no blog Jovens Planners<\/a>, o qual j\u00e1 recomendei veementemente aqui no blog em outras ocasi\u00f5es. Ela apresenta seis desculpas reais que profissionais engajados na tentativa de melhorar a quest\u00e3o da representatividade em ag\u00eancias de comunica\u00e7\u00e3o\/publicidade enfrentam (pelos outros e por consigo mesmos) ao serem chamados a aten\u00e7\u00e3o quando o assunto \u00e9 diversidade (e g\u00eanero). Para super\u00e1-las (al\u00e9m da boa vontade), ela contra-argumenta com seis atitudes que devemos adotar para trabalharmos com maior responsabilidade.<\/p>\n<p>A palestra me lembrou tamb\u00e9m a fala de Fernando Montenegro, da consultoria Etnus, no debate <a href=\"https:\/\/prezi.com\/jp-nasqrveh4\/dados-pra-conhecer-melhor-as-diversidades\/\">&#8220;Dados para conhecer melhor as diversidades&#8221;<\/a> no II Simp\u00f3sio de M\u00eddias Sociais no IBPAD. Na ocasi\u00e3o, entretanto, o recorte n\u00e3o era de g\u00eanero, mas de ra\u00e7a. Pegando esse gancho, vale provocar tamb\u00e9m &#8211; j\u00e1 que estamos em processo de cont\u00ednuo aprendizado &#8211; o debate sobre ra\u00e7a em <a href=\"http:\/\/evelleconsultoria.com.br\/2017\/06\/25\/top-5-eventos-menos-diversos-de-inovacao-comunicacao-e-politica\/\">eventos de comunica\u00e7\u00e3o<\/a>. Enquanto a pauta de g\u00eanero parece ter ganhando e continua ganhando cada vez mais espa\u00e7o e legitimidade no mercado, h\u00e1 ainda uma lacuna muito grande no que tange a preocupa\u00e7\u00e3o com representatividade racial em ambientes de neg\u00f3cios. Sobre o tema, recomendo o texto <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/pulse\/muito-mais-que-8-al%C3%A9m-da-tem%C3%A1tica-racismo-ta%C3%ADs-oliveira\">&#8220;Muito mais que 8%, muito al\u00e9m da tem\u00e1tica racismo&#8221;<\/a>, de <a href=\"http:\/\/taisoliveira.me\/\">Ta\u00eds Oliveira<\/a>.<\/p>\n<p>Feita a cr\u00edtica construtiva, s\u00f3 tenho a parabenizar a Media Education pela incr\u00edvel iniciativa. Como infelizmente n\u00e3o pude comparecer ao evento, fiquei extremamente satisfeito de poder ter um pouco de acesso \u00e0s tem\u00e1ticas debatidas atrav\u00e9s de outros pontos de conex\u00e3o com tanta qualidade quanto os debates que aconteceram presencialmente. E, mais uma vez, parab\u00e9ns por colocar em pauta o tema da diversidade que ao mesmo tempo que \u00e9 pol\u00edtico, \u00e9 tamb\u00e9m (ou pelo menos deveria ser) apenas o comum.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Cerca de um m\u00eas atr\u00e1s aconteceu mais uma edi\u00e7\u00e3o do Planner Summit, evento anual da Media Education que tem a proposta de debater, discutir e provocar reflex\u00f5es acerca do trabalho de planejamento na \u00e1rea de comunica\u00e7\u00e3o. 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