O n\u00edvel das leituras desta semana foi bastante alto, talvez por isso tive dificuldade em diminuir as que compartilharia aqui no blog como de costume. Consegui chegar ao n\u00famero de 10 textos, algumas not\u00edcias, outras mat\u00e9rias\/entrevistas, outros artigos… Todos que trazem um conte\u00fado bastante interessante seja apenas para a reflex\u00e3o ou para o aprendizado. Al\u00e9m disso, selecionei alguns links sobre dois temas atuais que foram t\u00f3picos de discuss\u00e3o durante a semana.<\/p>\n
Instagram Ads<\/strong><\/p>\n Qualquer um com uma conta no Instagram p\u00f4de perceber a mudan\u00e7a dos \u00faltimos dias: tem muito mais publicidade\u00a0rodando na plataforma. Isso porque, depois de um per\u00edodo de teste, a empresa agora abriu a possibilidade de veicular an\u00fancios para neg\u00f3cios\u00a0de pequeno e m\u00e9dio porte. Para as marcas, pode ser uma \u00f3tima oportunidade – como apresenta o Sales Force nesse texto em que mostra\u00a0os primeiros resultados (positivos) dos an\u00fancios<\/a> -, mas fico com a d\u00favida: ser\u00e1 que os usu\u00e1rios reagir\u00e3o bem a essa empreitada? Ser\u00e1 que eles v\u00e3o fugir para outra alternativa? O Instagram n\u00e3o \u00e9 uma plataforma “aberta” como o Facebook, onde n\u00f3s, usu\u00e1rios, j\u00e1 aprendemos a passar despercebidos pelos an\u00fancios. A ferramenta de compartilhamento de fotos e v\u00eddeos tem uma estrutura fechada (talvez\u00a0por ser quase exclusivamente mobile), na qual o usu\u00e1rio n\u00e3o consegue desviar o olhar do an\u00fancio. Estou curioso para saber, al\u00e9m de como as empresas se apropriar\u00e3o dessa nova oportunidade, como o p\u00fablico reagir\u00e1 a isso.<\/p>\n Instagram Ads Go Global, Including New 30-Second Commercials<\/a><\/p>\n A democratiza\u00e7\u00e3o do Instagram<\/a><\/p>\n O incr\u00edvel mundo dos an\u00fancios no Instagram<\/a><\/p>\n Google Store Visits<\/strong><\/p>\n Outro “acontecimento” da semana, em propor\u00e7\u00e3o bem menor, foi a chegada do Store Visits, do Google, ao Brasil. Atrav\u00e9s da tecnologia de geolocaliza\u00e7\u00e3o, o Google vai permitir que os grandes anunciantes do Adwords possam analisar quais an\u00fancios digitais levam mais usu\u00e1rios \u00e0s lojas off-line. Al\u00e9m de duas not\u00edcias que explicam melhor o funcionamento, listei tamb\u00e9m uma leitura que coincidentemente pode ser bastante relacionada \u00e0 novidade, discutindo o comportamento do consumidor online.<\/p>\n Google traz ao Brasil ferramenta Store Visits<\/a><\/p>\n M\u00e9tricas do futuro: Store Visits<\/a><\/p>\n Marketing personalizado: todos em busca do Santo Graal<\/a><\/p>\n Data Strategy | Meta Dados, Data Mining e Data Analysis<\/strong><\/a> – por Juliana Dias<\/p>\n O blog Data\u00edsmo, da Juliana Dias, Analista de BI da A2ad, foi reinaugurado recentemente e j\u00e1 tem textos riqu\u00edssimos. O que eu acho mais incr\u00edvel \u00e9 como ela consegue ensinar conceitos e explica\u00e7\u00f5es de maneira t\u00e3o simples, sem deixar que isso afete na qualidade das informa\u00e7\u00f5es. J\u00e1 coloquei no blogroll e na lista de pessoas a seguir no Twitter, mas talvez sempre compartilhe aqui os textos da semana porque s\u00e3o de excel\u00eancia.<\/p>\n Para obter algum insight, \u00e9 necess\u00e1rio ver a sua amostra, o que ela diz. E \u00e9 interessante ir al\u00e9m, focando n\u00e3o apenas no positivo, mas tamb\u00e9m na queda e nas altera\u00e7\u00f5es ao longo do per\u00edodo. \u00c9 assim que podemos identificar se algo est\u00e1 bom para o seu padr\u00e3o (comparando com os pr\u00f3prios resultados) ou est\u00e1 ruim (olhando para fora, seja um outro segmento da pesquisa, um outro assunto ou o mercado).<\/p><\/blockquote>\n 4 passos para escolher a plataforma de compra de m\u00eddia program\u00e1tica ideal<\/a><\/strong> – por M\u00f4nica Fukumoto, da dp6<\/p>\n Depois de me deparar com os termos “m\u00eddia program\u00e1tica” e “marketing program\u00e1tico” algumas vezes, acabei lendo (e at\u00e9 compartilhei aqui) alguns textos sobre o assunto. Nesse texto da dp6, a autora vai al\u00e9m do simples conceito de “program\u00e1tico” e apresenta quest\u00f5es mais espec\u00edficas sobre esse uso de tecnologia, dados e processos.<\/p>\n Os clientes\/anunciantes<\/strong> se deparam com uma maior possibilidade de assertividade na entrega das campanhas, j\u00e1 que um dos grandes benef\u00edcios da compra de m\u00eddia program\u00e1tica \u00e9 a segmenta\u00e7\u00e3o e o cruzamento com dados pr\u00f3prios e\/ou de terceiros; para osve\u00edculos\/publishers<\/strong> \u00e9 uma nova forma de rentabilizar o invent\u00e1rio do seu site, al\u00e9m de uma oportunidade de ter acesso a um volume maior de anunciantes; e, finalmente, para as ag\u00eancias<\/strong>, economiza-se tempo operacional da equipe de m\u00eddia tanto na compra quanto na gest\u00e3o dos formatos e criativos, al\u00e9m de permitir maior escalabilidade e assertividade nos resultados das campanhas.<\/p><\/blockquote>\n 5 Practical Ways to Increase Conversions on Your Website Read<\/strong><\/a> – por Jullie Ellis<\/p>\n Nas discuss\u00f5es sobre os profissionais de marketing digital (do futuro), sempre vejo refer\u00eancias do mercado tocando na mesma tecla: os “publicit\u00e1rios digitais” precisam estudar menos publicidade e mais antropologia, psicologia e sociologia. Nesse texto, a autora exemplifica cinco mudan\u00e7as simples que podem ser feitas nos call-to-actions de a\u00e7\u00f5es para melhorar seu desempenho – atrav\u00e9s de argumenta\u00e7\u00f5es da psicologia.<\/p>\n We buy stuff because it relieves a pain in our life, it appeals to our sense of belonging and it makes us excited. We make that final purchase decision because for some reason we can\u2019t wait any more \u2013 it is an urgent and important matter that needs to be attended to right away.\u00a0These elements of human behavior contribute to the verbal and visual make up of our websites.\u00a0Another layer has been added to these traditional concepts, however, based on findings of neuroscience and the fact that selling is no longer face-to-face. It relies, instead, on stimulation of the viewers senses and the parts of the brain that are activated.<\/p><\/blockquote>\n O desafio da convers\u00e3o nas redes sociais<\/strong><\/a> – no ProXXima<\/p>\n Nesse artigo do Innovation Insider, o CEO do Socialbakers explica algumas vantagens da Grandes anunciantes est\u00e3o tra\u00e7ando estrat\u00e9gias de neg\u00f3cios e at\u00e9 lan\u00e7ando produtos a partir da interpreta\u00e7\u00e3o em larga escala de informa\u00e7\u00f5es geradas nas redes sociais. Afinal, s\u00e3o consumidores que ali est\u00e3o. Parece \u00f3bvio, mas o cen\u00e1rio ainda \u00e9 ignorado por parte das empresas que ativamente interagem nas redes sem um planejamento estruturado.<\/p><\/blockquote>\n Guia b\u00e1sico de design para as m\u00eddias sociais<\/strong><\/a> – por Bruna Calheiros<\/p>\n Esse \u00e9 um \u00f3timo texto para quem quer trabalhar como freelancer de Social Media – ou at\u00e9 mesmo para quem trabalha numa ag\u00eancia pequena e pode tomar algumas notas. S\u00e3o dadas algumas dicas para o bom uso de imagens nas redes sociais, explorando at\u00e9 cada uma delas individualmente.<\/p>\n Diferentemente dos usos corporativos ou de propaganda tradicional, nos canais sociais sua empresa necessita adaptar-se ao meio. \u00c9 claro que o guideline de marca pode \u2013 e deve! \u2013 ser mantido, mas \u00e9 necess\u00e1rio entender como cada rede funciona e poder ter flexibilidade em criar, experimentar e inovar.<\/p><\/blockquote>\n Jornada do cliente: acompanhe o usu\u00e1rio at\u00e9 a convers\u00e3o<\/strong><\/a> – por Camila Daniel, do Global AD<\/p>\n Os textos da Global AD s\u00e3o sempre figurinha carimbada aqui porque s\u00e3o de f\u00e1cil compreens\u00e3o e de conte\u00fado rico. Nesse texto, a autora explica a necessidade de compreender em qual est\u00e1gio est\u00e1 o cliente\/usu\u00e1rio, para que a empresa – atrav\u00e9s do monitoramento – saiba exatamente o que oferecer para que ele chegue \u00e0 convers\u00e3o final.<\/p>\n A jornada do cliente \u00e9 algo t\u00e3o importante para sua empresa quanto as vendas no final do m\u00eas. \u00c9 atrav\u00e9s dela que voc\u00ea vai conseguir planejar o conte\u00fado perfeito para seu p\u00fablico-alvo, entender o comportamento e h\u00e1bitos de seus consumidores, saber os pontos fortes e fracos de sua empresa, verificar mais oportunidades e desenvolver as melhores estrat\u00e9gias para conquistar novos clientes e fidelizar os j\u00e1 existentes.<\/p><\/blockquote>\n Social Ads: quando o comportamento e os h\u00e1bitos do usu\u00e1rio s\u00e3o usados a favor da marca<\/strong><\/a> – do Scup<\/p>\n Nessa curta entrevista com Fernando Souza, professor de Marketing Digital, ele fala sobre os benef\u00edcios do aspecto social no marketing digital, al\u00e9m de discutir como as empresas devem se apropriar disso com as novidades tecnol\u00f3gicas de um futuro breve.<\/p>\n Muitas marcas j\u00e1 sa\u00edram do estagio de utilizar as redes sociais apenas como ferramentas de relacionamento com o consumidor e constru\u00e7\u00e3o de marca. Hoje, os anunciantes querem mais; eles querem usar as redes sociais como Plataforma de Marketing e, para isso, est\u00e3o sendo criados \u201ccall to actions\u201d melhores, ou seja, pontes ligam o necessidade das marcas com o desejo do p\u00fablico. E, com isso, as m\u00eddias sociais, faturam, amadurecem e ampliam sua fun\u00e7\u00e3o e prop\u00f3sito.<\/p><\/blockquote>\n
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\nobriga\u00e7\u00e3o<\/del> das empresas observarem os dados e atuarem em cima deles. Tamb\u00e9m s\u00e3o apresentados alguns exemplos de como grandes marcas est\u00e3o usando isso a seu favor atrav\u00e9s do monitoramento e an\u00e1lise de dados.<\/p>\n
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