{"id":3439,"date":"2017-05-23T20:05:27","date_gmt":"2017-05-23T23:05:27","guid":{"rendered":"http:\/\/insightee.com.br\/blog\/?p=3439"},"modified":"2017-08-21T15:27:05","modified_gmt":"2017-08-21T18:27:05","slug":"planner-summit-2017-diversidade-em-pauta-por-anna-martinez","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/insightee.com.br\/blog\/planner-summit-2017-diversidade-em-pauta-por-anna-martinez\/","title":{"rendered":"Planner Summit 2017: diversidade em pauta, por Anna Martinez"},"content":{"rendered":"

[Texto escrito por Anna Carolina Martinez<\/a>, graduanda em Estudos de M\u00eddia na UFF]<\/em><\/p>\n

Nos dias 20 e 21 de maio aconteceu na cidade de S\u00e3o Paulo o\u00a0Planner Summit<\/a>, evento anual sobre planejamento realizado pela Media Education. A curadoria este ano ficou por conta de Gabi Terra (DM9DDB), que trouxe ao palco\u00a0pesquisas, debates e palestras inspiradoras sobre um assunto bastante importante: diversidade. A proposta era mostrar como quebrar “paradigmas de dentro para fora e de fora para dentro dos clientes e das ag\u00eancias para ter marcas e campanhas mais verdadeiras e conectadas com o momento em que estamos vivendo”.<\/p>\n

O evento, na verdade, acontece em dois dias: no primeiro, um workshop<\/a> (que este ano contou com a pr\u00f3pria curadora, Luiz Guimar\u00e3es e Ricardo Sales); e, no segundo, as palestras. Embora n\u00e3o tenha participado na sexta-feira, tive a sorte de ganhar o ingresso para o segundo dia num sorteio feito pela\u00a0organiza\u00e7\u00e3o do evento, e o\u00a0que posso dizer \u00e9 que segui o conselho que ouvi da Martha Gabriel em outro evento: “temos que aproveitar as oportunidades no momento em que elas aparecem”. Comprei a passagem de \u00faltima hora (moro no RJ) e fui correndo pra S\u00e3o Paulo – de madrugada,\u00a0sem nunca ter ido antes.<\/p>\n

A minha proposta aqui, portanto, \u00e9 compartilhar com voc\u00eas um pouco do que vi, junto a alguns tweets que rolaram durante o evento e outros conte\u00fados mais. Nesse sentido, j\u00e1 adianto que n\u00e3o sou a primeira: a Tuani Carvalho tamb\u00e9m fez um \u00f3timo post sobre isso no Medium<\/a> – que recomendo bastante a leitura.\u00a0Ali\u00e1s, foi um presente muito bom ter contato com trabalhos e profissionais incr\u00edveis. Incentivo quem quiser e puder ir a esses encontros porque faz toda a diferen\u00e7a poder ouvir as experi\u00eancias e viv\u00eancias dessas pessoas, \u00e9 um aprendizado que vai muito al\u00e9m de um ppt bonitinho.<\/p>\n

Nesta quinta edi\u00e7\u00e3o do evento v\u00e1rios profissionais dividiram com a gente pesquisas e projetos com dados extremamente relevantes. Todos foram decididos a mostrar que \u00e9 poss\u00edvel e necess\u00e1rio trabalhar a diversidade na propaganda (e na vida) de forma inteligente. E n\u00e3o s\u00f3 isso: para fazer diferen\u00e7a dentro e fora da ag\u00eancia basta querer dar o primeiro passo. Esse debate vai al\u00e9m de um tema “da moda”, e n\u00e3o aderir a essa mudan\u00e7a de cen\u00e1rio e consumidores n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 se manter num formato ultrapassado, \u00e9 investir sem planejamento em um consumidor que muitas vezes sequer existe. \u00c9 jogar dinheiro fora, de maneira irrespons\u00e1vel e perpetuando estere\u00f3tipos e preconceitos.<\/p>\n

Pude perceber que o evento se estruturou sob alguns prismas, se \u00e9 que posso colocar desta forma: 1)\u00a0representatividade na propaganda precisa ser mais inclusiva, “se n\u00e3o for por justi\u00e7a que seja por intelig\u00eancia”\u00a0<\/strong>(Fala feita pelo Renato Meirelles do Instituto Locomotiva em sua apresenta\u00e7\u00e3o sobre Diversidade na Propaganda); 2)\u00a0aten\u00e7\u00e3o<\/strong> ao que \u00e9 ativismo e o que \u00e9 oportunismo;<\/strong> 3) a diversidade n\u00e3o pode ser da boca pra fora, tem que vir de dentro… O que est\u00e1 realmente sendo feito por essa mudan\u00e7a?\u00a0<\/strong>Depois de muita reflex\u00e3o e choques de realidade vem a cobran\u00e7a de digerir tudo e o dever de come\u00e7ar a agir.<\/p>\n

Por mais que o evento seja focado em publicidade foi muito rico pra mim como social media inserida num contexto de marketing digital. Somos profissionais que planejamos, criamos, lidamos com pessoas e propagamos conte\u00fado da mesma forma, fazemos parte do processo. Est\u00e1 na hora de abra\u00e7ar a responsabilidade. Pois bem, respiremos por um instante. Antes de entrar nos detalhes das palestras, gostaria de agradecer novamente ao pessoal do Media Education pela oportunidade, e a Gabi Terra e Alexandre Formagio pelo evento. N\u00e3o menos importante, ao Pedro por mais um convite de estar escrevendo para esse blog que tanto amo (<3). Agora sim, sigamos.<\/p>\n

A primeira palestra foi a TODXS?\u00a0\u2013 Uma an\u00e1lise da representatividade na publicidade brasileira<\/em> <\/strong>com Isabel Aquino\u00a0(Heads Propaganda). Em tempo, um par\u00eanteses: o uso do “x” como op\u00e7\u00e3o na linguagem inclusiva \u00e9 bastante comum, mas ao mesmo tempo dificulta a leitura para algumas as pessoas. Fica uma dica sobre outras maneiras de usar as formas neutras<\/a>. Ela apresentou a terceira onda da pesquisa\u00a0feito pela Heads, uma an\u00e1lise feita a partir das propagandas exibidas na TV brasileira e os posts de marcas no Facebook, por uma semana – sendo repetido de seis em seis meses para poder acompanhar as poss\u00edveis mudan\u00e7as. A pesquisa \u00e9 bastante completa e os dados s\u00e3o os primeiros “tapas na cara” do dia.<\/p>\n

E come\u00e7amos com a seguinte pergunta:
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